2021 计算广告学——智能营销与计算广告(暨南大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2021-03-15到2021-05-29

01 课程介绍与智能营销概述【第一周】 第一章测验

1、 问题:菲利普•科特勒所说的“十大营销对象”是指商品、服务、事件、体验、人物，以及（  ）
选项：
A:地点、财产权、组织、网络、注意力
B:  地点、财产权、组织、信息、理念
C:渠道、财产权、组织、网络、社会化
D:渠道、财产权、网络、圈层、个性化
答案: 【  地点、财产权、组织、信息、理念】

2、 问题:2020年4月9日，中共中央、国务院公布了《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》。在此文件中国家已经将“数据”明确为进行市场化配置的一种主要要素。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

3、 问题:消费者研究中的“数据”可以被分为结构化数据、半结构化数据、非结构化数据。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

4、 问题:“整合营销传播”理论认为，营销即传播、传播即营销。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

02 计算广告理论基础【第二周】 第二章测验

1、 问题:互联网发展的第一阶段是“互联网+”阶段。（    ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

2、 问题:2015年，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”计划。（    ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

3、 问题:DT时代的核心在于数据本身。（    ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

4、 问题:程序化广告投放从以前的购买媒体转变为购买人群。（     ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

5、 问题:广告信息的接收过程依次是曝光、理解、关注、保持、接受和决策。（   ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

6、 问题:互联网广告的特点之一是数据驱动的投放决策。（   ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

03 程序化广告的营销市场分析【第三周】 第三章测验

1、 问题:我们每个人在互联网中是以什么形式存在的？（  ）
选项：
A:数字化
B: 自动化
C:流量化
D:用户化
答案: 【数字化】

2、 问题:         译为企业对顾客，是指企业通过其互联网商品与个人消费者进行联结与沟通。（  ）
选项：
A:B2C
B:B2B
C:C2C
D:G2C
答案: 【B2C】

3、 问题:互联网的本质是         ，互联网商业本质是         。（  ）
选项：
A:广告、广告买卖
B:程序、程序买卖
C:流量、流量买卖
D:平台、平台买卖
答案: 【流量、流量买卖】

4、 问题:下面哪些产品是属于字节跳动的？（  ）①抖音②快手③西瓜视频④今日头条⑤火山小视频⑥QQ⑦懂车帝⑧微信⑨穿山甲联盟
选项：
A:①②③④⑥⑧
B:①③④⑤⑦⑨
C:①②③④⑤⑦
D:①②③④⑤⑨
答案: 【①③④⑤⑦⑨】

5、 问题:企业INHOUSE程序化营销系统有哪些价值？（  ）①企业营销更为主动②积累和盘活企业内部数据③提升消费者体验④提升营销效率和效果⑤建立技术和数据壁垒
选项：
A:①②③④⑤
B:①②③④
C:②③④⑤
D:①②③⑤
答案: 【①②③④⑤】

6、 问题:广告主买量追求的是？（  ）①高质②高量③高效率④高成本
选项：
A:①②③④
B:①②④
C:①②③
D:①③④
答案: 【①②③】

7、 问题:下面哪些是数字营销的关键问题？（  ）①如何高效获取流量？②如何使流量更有效地转化？③如何运营流量使之持续有效转化？
选项：
A:①
B:②
C:③
D:①②③
答案: 【①②③】

8、 问题:广告投放有三大角色，分别是        、         、         。（  ）
选项：
A:广告主、代理商、平台
B:广告主、平台、用户
C:代理商、媒体、平台
D:广告主、媒体、用户
答案: 【广告主、媒体、用户】

9、 问题:每个人在互联网中存在的身份识别是（  ）
选项：
A:手机尾号
B:用户ID（通常用COOKIE或者移动设备号等表示）
C:姓名
D:身份证尾号
答案: 【用户ID（通常用COOKIE或者移动设备号等表示）】

10、 问题:在营销技术和广告技术领域，          一般是指企业将产品和技术解决方案等部署在内部服务器中，企业拥有技术源码和数据的所有权。（  ）
选项：
A:inserver
B:incompany
C:incorporation
D:inhouse
答案: 【inhouse】

11、 问题:如果用战略地图来剖析企业数字营销的经营目标，我们可以从         、            、和            这三方面来一层层分析企业该如何实现营销效益的最大化。（  ）
选项：
A:财务层面、企业层面、形象层面
B:营销层面、用户层面、形象层面
C:财务层面、用户层面、资源层面
D:营销层面、企业层面、形象层面
答案: 【财务层面、用户层面、资源层面】

12、 问题:在程序化广告中，说到客户增长和收益增长，则离不开      、      、      、      。（  ）
选项：
A:推广、去重、促销、营销
B:拉新、去重、促销、营收
C:拉新、留存、促活、营收
D:推广、留存、促活、营销
答案: 【拉新、留存、促活、营收】

13、 问题:MAU（Monthly Active Users）是指去重后的月活用户量，重复用户在当月的登录都只记为1（  ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

14、 问题:PV(Page View)，译为页面浏览量，指在特定时间内访客进入WEB网站或APP应用时产生的浏览数。（  ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

15、 问题:在流量变得越来越贵，用户变得越来越挑剔的情况下，企业需要精细化运营（  ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

16、 问题:下面是一个关于活标签的说法：每个人在互联网中的需求和行为是固定的，所以可以用固定的标签来定义这个用户。这说法是正确的。（  ）
选项：
A:正确
B:错误