第一章 单元测试

1、 问题:英文“Advertising”(广告) 来源于拉丁文的“Advertere”，其含义是“注意”或（ ）。
选项：
A:“诱导”
B:“宣传”
C:“传播
D:“告知”
答案: 【
“诱导”
】

2、 问题:市场调查，是进行广告策划的 （ ）。
选项：
A:基础
B:核心
C:内涵
D:外延
答案: 【
基础
】

3、 问题:广告创意是决定广告策划成败的 （ ）。
选项：
A:前提
B:关键
C:基础
D:内涵
答案: 【
关键
】

4、 问题:整合营销传播又有人称它为 （ ）。
选项：
A:新传播
B:新广告
C:新沟通
D:新营销
答案: 【
新广告
】

5、 问题:整合营销传播有两个明显特性:一是战术连续性；二是 （ ）。
选项：
A:战术导向性
B:战术目的性
C:战略连续性
D:战略导向性
答案: 【
战略导向性
】

6、 问题:一项较完整的广告策划主要包括以下几个方面的核心内容:（ ）。
选项：
A:市场调查与消费心理分析
B:广告定位研究
C:广告目标与预算
D:广告创意表现
E:广告媒介安排与广告效果测定
答案: 【
市场调查与消费心理分析
广告定位研究
广告目标与预算
广告创意表现
广告媒介安排与广告效果测定
】

7、 问题:整合营销传播又被称为 （ ）。
选项：
A:整合营销沟通
B:统合营销传播
C:新公关
D:新广告
E:新传播沟通
答案: 【
整合营销沟通
统合营销传播
新广告
】

8、 问题:从海外广告的发展历史来看，已经经过了以下几个时期:（ ）。
选项：
A:广告分离期
B:广告全面服务期
C:传播分离期
D:形象传播期
E:整合营销传播期
答案: 【
广告分离期
广告全面服务期
传播分离期
整合营销传播期
】

9、 问题:整合营销传播的战术连续性又分为 （ ）。
选项：
A:“物理连续性”
B:“社会连续性”
C:“生理连续性”
D:“心理连续性
E:“结构连续性”
答案: 【
“物理连续性”
“心理连续性
】

10、 问题:在整合营销传播方法中，基于消费者的方法有以下几个要点:（ ）。
选项：
A:建立资料库
B:用好资料库
C:接触式管理
D:发展沟通策略
E:选择传播手段
答案: 【
建立资料库
用好资料库
接触式管理
发展沟通策略
选择传播手段
】

第二章 单元测试

1、 问题:在开展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是 （ ） 。
选项：
A:因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性
B:因为产品、消费者以及市场上日益增加的多样性
C:因为广告主、媒介与消费者之间关系的复杂性
D:因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性
答案: 【
因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性
】

2、 问题:在开展与评价广告策划上，广告策划人通常使用两种类型的研究 （ ） 。
选项：
A:经济研究、市场研究
B:营销研究、广告研究
C:营销研究、公关研究
D:公关研究、广告研究
答案: 【
营销研究、广告研究
】

3、 问题:在广告策划的探索阶段，有两种类型的调查研究对我们相当有用，一是密集资料收
集;二是使用各种 （ ） 。
选项：
A:“放射”技术
B:“发散” 技术
C:“投射” 技术
D:“集中”技术
答案: 【
“投射” 技术
】

4、 问题:抽样调查法常用的方式有以下3种 （ ） 。
选项：
A:等距抽样、任意抽样与随机抽样
B:等差抽样、任意抽样与随机抽样
C:等距抽样、任意抽样与任何抽样
D:等距抽样、等差抽样与随机抽样
答案: 【
等距抽样、任意抽样与随机抽样
】

5、 问题:市场调查报告的文体结构一般分为 （ ） 。
选项：
A:三个部分
B:四个部分
C:五个部分
D:六个部分
答案: 【
四个部分
】

6、 问题:大多数广告策划通常涉及下面几个方面的调查研究 （ ）。
选项：
A:潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究
B:广告策略发展调查研究
C:广告执行调查研究
D:媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究
E:广告策划效果的测定与研究
答案: 【
潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究
广告策略发展调查研究
广告执行调查研究
媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究
广告策划效果的测定与研究
】

7、 问题:广告调查的具体内容有 （ ） 。
选项：
A:影响市场需求因素和市场政策法规调查
B:市场供求关系与市场容量调查
C:市场竞争性调查
D:广告产品调查
E:广告活动调查
答案: 【
影响市场需求因素和市场政策法规调查
市场供求关系与市场容量调查
市场竞争性调查
广告产品调查
广告活动调查
】

8、 问题:在广告调查问卷的问题设计中，具体方法有 （ ）。
选项：
A:二项与多项选择法
B:漏斗法
C:自由回答法
D:比较法
E:顺位法
答案: 【
二项与多项选择法
漏斗法
自由回答法
比较法
顺位法
】

9、 问题:以广告调查研究发展广告策略，有以下几种基本方法（ ）。
选项：
A:焦点小组
B:知觉或品牌认知图
C:动机调查研究
D:用途研究
E:利益区划
答案: 【
焦点小组
知觉或品牌认知图
动机调查研究
用途研究
利益区划
】

10、 问题:市场调查报告的文体结构一般分为以下几个部分 （ ）。
选项：
A:序言
B:正文
C:摘要
D:附件
E:注释
答案: 【
序言
正文
摘要
附件
】

第三章 单元测试

1、 问题:广告调查的内容包括以下哪一个（ ）。
选项：
A:广告战略调查
B:广告产品调查
C:广告设计调查
D:广告计划调查
答案: 【
广告产品调查
】

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