2024智慧树网课答案 广告不疯狂–中外优秀广告赏析 最新完整智慧树知到满分章节测试答案

第一章 单元测试

1、 问题:

哪一位被认为是美国“广告之父”？

选项：
A:

乔治·华盛顿

B:

本杰明·富兰克林

C:

亚伯拉罕·林肯

D:

托马斯·杰斐逊

答案: 【

本杰明·富兰克林

】

2、 问题:

电报大概是在什么时候发明的？

选项：
A:

18世纪末

B:

19世纪初

C:

19世纪中期

D:

19世纪末期

答案: 【

19世纪中期

】

3、 问题:

19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？

选项：
A:

广告是有关商品或服务的新闻

B:

广告是纸上的销售术

C:

广告是传播

D:

广告是营销传播

答案: 【

广告是有关商品或服务的新闻

】

4、 问题:

新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？

选项：
A:

广告化新闻

B:

新闻化广告

C:

公关新闻

D:

软广告

E:

硬广告

答案: 【

广告化新闻

新闻化广告

】

5、 问题:

以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？

选项：
A:

硬广告是指具有较高可识别性的广告

B:

硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。

C:

硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

D:

硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。

E:

受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。

答案: 【

硬广告是指具有较高可识别性的广告

硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。

硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。

】

6、 问题:广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

7、 问题:硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

8、 问题:植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

9、 问题:十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

10、 问题:美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第二章 单元测试

1、 问题:

至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。

选项：
A:

17世纪

B:

18世纪

C:

19世纪

D:

20世纪

答案: 【

20世纪

】

2、 问题:

《荀子》：“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也”。这里的“广”，是什么意思？

选项：
A:

广泛地

B:

广大地

C:

扩大地

D:

极大地

答案: 【

广泛地

】

3、 问题:

麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？

选项：
A:

浙江大学

B:

复旦大学

C:

中国传媒大学

D:

北京交通大学

答案: 【

北京交通大学

】

4、 问题:

从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”。

选项：
A:

符号生产

B:

符号传播

C:

符号解读

D:

意向性

E:

意动性

答案: 【

意向性

意动性

】

5、 问题:

有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？

选项：
A:

符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。

B:

号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。

C:

作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。

D:

符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整

E:

符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁

答案: 【

符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。

号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。

作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。

符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整

符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁

】

6、 问题:广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）特征。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

7、 问题:我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

8、 问题:“广告”一词是土生土长的日语词。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

9、 问题:尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

10、 问题:符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第三章 单元测试

1、 问题:哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家？
选项：
A:美国
B:英国
C:中国
D:法国
答案: 【
英国
】