2020 市场营销策划(连云港职业技术学院)1451697446 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-03-01到2020-06-18
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项目一：认知市场营销策划 项目一认知营销策划单元测验

1、 问题:营销策划的要达到的目标是
选项：
A:策划的主题
B:策划的创意
C:策划的可行性
D:策划的精彩度
答案: 【策划的主题】

2、 问题:最能体现策划者营销水平的是
选项：
A:策划的主题
B:策划的创意
C:策划的可行性
D:策划的精彩度
答案: 【策划的创意】

3、 问题:确定策划主题，不应该的是
选项：
A:天马行空的想象
B:根据消费者的需求
C:根据策划主体要达到的营销目标
D:遵循市场营销规律
答案: 【天马行空的想象】

4、 问题:策划的创意不应该围绕
选项：
A:消费者需求
B:策划的主题
C:策划的目标
D:充分发挥策划者想象的创造能力
答案: 【充分发挥策划者想象的创造能力】

5、 问题:寻找目标客户应该
选项：
A:采用事半功倍的合理的方法
B:电话扫街
C:大街随机抽取
D:从熟人中寻找
答案: 【采用事半功倍的合理的方法】

6、 问题:高端品牌推介会的热场的方式最好采用
选项：
A:广场舞
B:街舞
C:小品
D:芭蕾舞
答案: 【芭蕾舞】

7、 问题:一个大众品牌的销售促进活动的热场方式可以
选项：
A:越剧演唱
B:通俗歌唱
C:健美操
D:街舞
答案: 【通俗歌唱;
健美操;
街舞】

8、 问题:策划的三要素是
选项：
A:主题
B:创意
C:可行性
D:主观性
答案: 【主题;
创意;
可行性】

9、 问题:品牌推介会热场的艺术形式的选择要与品牌定位相契合。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

10、 问题:营销策划就是要充分发挥策划者的想象力。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

11、 问题:营销策划实质上是一种脑力的理性行为。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

12、 问题:检验创意是否可行标准就是看策划主题能否落地。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

13、 问题:营销策划的创意应该围绕
答案: 【策划的主题】

14、 问题:创意的产生要遵循
答案: 【营销的客观规律】

【作业】项目一：认知市场营销策划 项目一认知营销策划单元作业

1、 问题:论述品牌推介会策划的流程。
评分规则: 【 战略策划1.善于邀请目标嘉宾。2.创意的成功与落地。
3.品牌推介会的步骤①热场；②主持人点题；
③展示创意；④目标顾客与产品零距离接触（如果是展销会，这个阶段可以促成订单）；
⑤换一种艺术形式再一次活跃气氛；⑥再一次沟通（如果是展销会，再一次促成订单）
⑦赠送小礼品，活动结束。
】

2、 问题:论述策划三要素之间的关系
评分规则: 【 1.策划的创意要围绕策划的主题展开。 2.策划的主题要围绕市场的情况、消费者的需要、策划的目标来确定。 3.主题能否落地是判断主题、创意是否可行的标准。
4.无法落地的策划主题是主观兴奋，是我们判断策划主题设置的是否正确的一个依据。
】

【作业】项目二 市场营销调研策划 ——市场机会的发现 项目二市场调研策划单元作业

1、 问题:分析：俞学文如何获得第一桶金？
评分规则: 【 1.俞学文是浙江武义县农民，武义盛产茶叶，为销售茶叶勇敢离开山村，到省城杭州，没有成功。
2.1995年5月4日，俞学文再到北京。为了寻找出路，他花60元买了一辆自行车，每天骑着车去西单、王府井、前门大街的茶叶店“踩点儿”。很快，俞学文发现了商机。“当时茶叶包装很简陋，高级点的也就是个塑料盒。而在杭州茶叶有精美的茶叶盒包装。俞学文抓住机会，从“几个几个进货”到“几车几车拉货”，小小的茶叶罐帮俞学文赚到了第一桶金，赚到了第一个100万。
3.俞学文的成功根源在于其闯市场的勇气，先去杭州，再去北京。
】

项目二 市场营销调研策划 ——市场机会的发现 项目二市场调研策划单元测验

1、 问题:以下最能获得真实调研资料的途径是
选项：
A:访问法
B:聊天法
C:观察法
D:二手资料收集
答案: 【观察法】

2、 问题:以下不是行商的特点
选项：
A:静态销售
B:主动出击
C:主动销售
D:能够获得真是的市场信息
答案: 【静态销售】

3、 问题:以下是发现商机的方法
选项：
A:巡街法
B:人际关系法
C:异地考察法
D:听从别人说法
答案: 【巡街法;
人际关系法;
异地考察法】

4、 问题:创业项目的选择主要考虑两个因素
选项：
A:自己的特长
B:顾客的需要
C:竞争对手
D:消费者的数量
答案: 【自己的特长;
顾客的需要】

5、 问题:相对垄断 别人没法模仿可以成为企业的核心竞争力。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

6、 问题:俞学文的成功根源在于其闯市场的勇气，先去杭州，再去北京。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

7、 问题:SWOT分析的目的是
答案: 【项目的可行性】

8、 问题:到街上多走、多看、多听、多问，看一看什么样的门面，什么样的行业最旺是考察市场的（）方法
答案: 【巡街法】

【作业】项目三 市场定位策划 项目三 单元作业

1、 问题:论述张裕葡萄酒市场定位策略
评分规则: 【 张裕酒庄系列：高端产品树形象。说的多做的少。
张裕解百纳： 中端品牌赚利润。说的多做的多。
张裕干红： 低端品牌占市场。说的少做的多。