绪论 单元测试

1、 问题:中国品牌创建的过程不需要大量懂得品牌管理的营销人员（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第一章 单元测试

1、 问题:大卫·奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史.声誉、广告方式的无形组合，同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。这是从（ ）角度对品牌的权威定义。
选项：
A:符号说
B:资源说
C:关系说
D:综合说
答案: 【
综合说
】

2、 问题:按照（ ）进行划分，可以把品牌分为区域性品牌、全国性品牌、国际性品牌和全球性品牌。
选项：
A:品牌的市场地位
B:品牌的影响力
C:品牌化的对象
D:品牌之间的关系
答案: 【
品牌的影响力
】

3、 问题:品牌竞争是企业竞争的最高层次。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

4、 问题:品牌仅仅是广告的一种形式。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

5、 问题:有商标的就是品牌。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

6、 问题:从品牌的市场地位来看，品牌可以分为（ ）。
选项：
A:领导者品牌
B:服务品牌
C:挑战者品牌
D:追随者品牌
E:母品牌
答案: 【
领导者品牌
挑战者品牌
追随者品牌
】

7、 问题:品牌对企业的作用表现在（ ）。
选项：
A:区分竞争对手
B:提高市场占有率
C:提供精神上的满足
D:获得高额溢价收益
E:形成法律保护资源
答案: 【
区分竞争对手
提高市场占有率
获得高额溢价收益
形成法律保护资源
】

第二章 单元测试

1、 问题:品牌识别和品牌定位的关系是 （ ）。
选项：
A:先有品牌识别，然后才有品牌定位
B:先有品牌定位，然后才有品牌识别
C:根据企业具体情况而定
D:无先后顺序
答案: 【
先有品牌识别，然后才有品牌定位
】

2、 问题:（ ）不是品牌形象陷阱是。
选项：
A:品牌形象陷阱
B:品牌定位陷阱
C:产品属性陷阱
D:眼睛向外陷阱
答案: 【
眼睛向外陷阱
】

3、 问题:五大符号中，只有 （ ）可以通过互联网传播。
选项：
A:视觉符号、听觉符号
B:视觉符号、味觉符号
C:视觉符号、触觉符号
D:听觉符号、触觉符号
答案: 【
视觉符号、听觉符号
】

4、 问题:在品牌上，品牌的外观和视觉形象可以变化，根本性的东西也可以随之改变。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

5、 问题:品牌形象和品牌识别是同一个概念。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

6、 问题:品牌识别只能够给消费者带来独特的感受，从而诱使他们购买产品或服务，而不可以帮助组织内部理解品牌的基本价值及理念。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

7、 问题:品牌识别无需顾及企业内部员工。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

8、 问题:用广告口号可以替代品牌精髓。 （ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

9、 问题:品牌符号设计必须遵循 （ ）原则。
选项：
A:易记忆
B:有含义
C:受欢迎
D:保护性
E:调整性
答案: 【
易记忆
有含义
受欢迎
保护性
调整性
】

10、 问题:常见的品牌标志有 （ ）。
选项：
A:文字标志
B:图案标志
C:图文标志
D:听觉标志
E:嗅觉标志
答案: 【
文字标志
图案标志
图文标志
】

第三章 单元测试

1、 问题:从产品角度给品牌定位过程中，与产品属性只是说“产品是什么”不同，（ ）是指产品带给消费者的好处，强调“产品能给你什么”。
选项：
A:产品属性定位
B:产品利益定位
C:产品类别定位
D:产品价格定位
答案: 【
产品利益定位
】

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