2022 营销解码(河海大学)1468462443 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2022-08-29到2022-11-26

第六章 产品——我提供给你什么 产品单元测验

1、 问题:以下哪种产品为顾客提供最基本的效用或利益，是顾客真正想要购买的东西
选项：
A:核心产品
B:形式产品
C:附加产品
D:延伸产品
答案: 【核心产品】

2、 问题:下列属于形式产品的有
选项：
A:冰箱的制冷功能
B:冰箱的上门维修服务
C:冰箱的质量水准、技术原理等
D:冰箱的品牌
答案: 【冰箱的质量水准、技术原理等】

3、 问题:下列关于附加产品的说法错误的是
选项：
A:附加产品可以帮助企业更好的应对竞争
B:附加产品是为更好的满足顾客需求而提供的额外服务和利益
C:产品的代言人、品牌元素等属于附加产品
D:产品的配方、成分等属于附加产品
答案: 【产品的配方、成分等属于附加产品】

4、 问题:下列选项中错误的是
选项：
A:产品生命周期是指一种产品从进入到退出市场的的全部运作过程。
B:产品生命周期理论揭示了各阶段中不同的顾客态度和行为、不同的市场机会和利润潜力。
C:引入阶段的标志是销售迅速增长，同时新的竞争者不断加入，产品开始有所改进和扩展。
D:实施市场扩张策略的过程中，通常伴随着营销成本的增加，可能导致眼前利润的减少。
答案: 【引入阶段的标志是销售迅速增长，同时新的竞争者不断加入，产品开始有所改进和扩展。】

5、 问题:下列选项错误的是
选项：
A:产品生命周期一般包括引入期、成长期、成熟期、衰退期。
B:引入期时，营销手段应该偏重价格与促销策略。
C:产品生命周期的图形往往不是确定的规范，具有多种形态。
D:当产品进入衰退期时，意味着该产品不再盈利，企业应该重新规划产品。
答案: 【当产品进入衰退期时，意味着该产品不再盈利，企业应该重新规划产品。】

6、 问题:产品投放时企业应该考虑
选项：
A:投放时机
B:投放地区
C:导入策略
D:全都要考虑
答案: 【全都要考虑】

7、 问题:根据波士顿矩阵划分产品，下列哪种产品企业更应该保持稳健的生产与营销
选项：
A:明星产品
B:金牛产品
C:瘦狗产品
D:问题产品
答案: 【金牛产品】

8、 问题:下列选项错误的是
选项：
A:根据波士顿矩阵，明星产品是指处于快速增长的市场中并且占据市场的支配地位的产品。
B:对于问题产品，企业应该放弃。
C:波士顿矩阵的局限性在于没有充分考虑到产品之间的关联性。
D:波士顿矩阵也可用于各类组合以及产品线的深入分析。
答案: 【对于问题产品，企业应该放弃。】

9、 问题:在波士顿矩阵中，具有高相对市场占有率和低市场增长率的产品类型是
选项：
A:明星产品
B:金牛产品
C:问题产品
D:瘦狗产品
答案: 【金牛产品】

10、 问题:产品的引入阶段可以采取的策略有
选项：
A:快速撇脂
B:缓慢撇脂
C:快速渗透
D:缓慢渗透
答案: 【快速撇脂;
缓慢撇脂;
快速渗透;
缓慢渗透】

11、 问题:企业对创意进行分析、筛选的具体标准包括
选项：
A:市场机会
B:企业资源和能力
C:产品关联性
D:现有渠道
答案: 【市场机会;
企业资源和能力;
产品关联性;
现有渠道】

12、 问题:一个完整的产品概念包括
选项：
A:问题
B:支持点
C:利益承诺
D:产品外形
答案: 【问题;
支持点;
利益承诺】

13、 问题:初拟的营销战略应该包括以下哪几个部分
选项：
A:目标市场规模、结构、购买行为
B:品牌定位
C:第一年的营销组合和营销预算，销售量和市场占有率等
D:较长期不同阶段的销售量、营销预算和营销组合
答案: 【目标市场规模、结构、购买行为;
品牌定位;
第一年的营销组合和营销预算，销售量和市场占有率等;
较长期不同阶段的销售量、营销预算和营销组合】

14、 问题:下列关于明星产品的说法正确的是
选项：
A:明星产品代表着最高利润增长率和最佳投资机会
B:明星产品最终会转变为金牛类产品
C:明星产品最终既可能转变为金牛类产品，也有可能转变为问题类产品
D:明星产品在高增长市场中占有高份额
答案: 【明星产品代表着最高利润增长率和最佳投资机会;
明星产品最终既可能转变为金牛类产品，也有可能转变为问题类产品;
明星产品在高增长市场中占有高份额】

15、 问题:顾客购买的不只是产品，还有需求和欲望的满足。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

16、 问题:期望产品是顾客当前尚未意识到的或暂时还不能实现的产品属性。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

17、 问题:不同品牌间的核心产品可以一致，但形式与附加产品需要丰富多样。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

18、 问题:在成长阶段，企业可以通过改进产品质量、赋予产品新的特色和式样、增加侧翼产品等来增强竞争力。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

19、 问题:成熟期企业营销的主要目标是建立品牌忠诚，巩固市场占有率并设法延长产品成熟期。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

20、 问题:典型的产品生命周期是一条S线，所有的产品都要经历产品生命周期的四个阶段。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

21、 问题:并非每一个创意都具有吸引力、可行性。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

22、 问题:相对市场占有率大于1意味着该产品目前是市场领导者。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

23、 问题:波士顿矩阵充分考虑了产品之间的关联性。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

第七章 价格——我提供你多少的价值 价格单元测验

1、 问题:下列选项中错误的是
选项：
A:社会公众同样也是竞争力量