2021 营销学原理(对外经济贸易大学)1465296442 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2021-09-03到2022-01-07
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第一章 营销定义（下） 第一章 营销定义（下）测验题
1、 问题:（ ）是在企业的目标和能力与不断变化的市场机会之间，建立和维持战略适配的过程。
选项：
A:战略规划
B:环境分析
C:市场调查
D:营销策划
答案: 【战略规划】
2、 问题:下面哪一个是业务层面的战略？
选项：
A:确定企业使命
B:确定企业目标
C:规划业务组合
D:制定营销战略
答案: 【制定营销战略】
3、 问题:下列哪个问题不是企业使命需要回答的？
选项：
A:我们的企业是干什么的？
B:谁是我们的顾客？
C:顾客需要和看重什么？
D:我们的产品应该注册一个什么商标？
答案: 【我们的产品应该注册一个什么商标？】
4、 问题:“2019年将通过推出新产品，拓展线上渠道，将洗护业务的市场份额提高到25%。”这句话描述的是企业的（ ）。
选项：
A:使命
B:目标
C:业务组合
D:营销战略
答案: 【目标】
5、 问题:以下有关某餐饮企业使命的表述，哪一个属于市场导向？
选项：
A:我们公司是一家营利性的公司
B:我们公司追求食物的精美
C:我们公司致力于为提供顾客最喜欢的饮食
D:我们公司追求市场第一的位置
答案: 【我们公司致力于为提供顾客最喜欢的饮食】
6、 问题:在企业的战略业务单元中，相对市场份额较高，但相对市场增长率低的战略业务单元属于什么？
选项：
A:金牛类
B:明星类
C:问题类
D:瘦狗类
答案: 【金牛类】
7、 问题:在企业的战略业务单元中，相对市场份额和相对市场增长率都较低的战略业务单元属于什么？
选项：
A:金牛类
B:明星类
C:问题类
D:瘦狗类
答案: 【瘦狗类】
8、 问题:向新的客户群体推出现有产品和技术的企业增长战略是（ ）？
选项：
A:市场渗透战略
B:产品开发战略
C:市场开发战略
D:品牌延伸战略
答案: 【市场开发战略】
9、 问题:向新的客户群体推出现有全新产品和技术的企业增长战略是（ ）？
选项：
A:市场渗透战略
B:产品开发战略
C:市场开发战略
D:多元化战略
答案: 【多元化战略】
10、 问题:制定营销组合策略最重要的导向和出发点是？
选项：
A:顾客的需要
B:供应商的关系
C:公众的舆论
D:行业的政策
答案: 【顾客的需要】
11、 问题:下面哪项决策不包括在市场营销组合策略之中( )？
选项：
A:产品策略
B:定价策略
C:渠道策略
D:促销策略
E:定位策略
答案: 【定位策略】
12、 问题:促销的实质是（ ）。
选项：
A:信息沟通
B:产品广告
C:媒体选择
D:公共关系
答案: 【信息沟通】
13、 问题:下列关于分销渠道的陈述错误的是？
选项：
A:由于专业化分工，分销渠道中中介机构的分销效率通常要高于生产企业
B:企业应该将所有的分销职能都交给分销渠道中的中介机构去完成
C:分销渠道的起点是生产者，终点是消费者或用户
D:分销渠道是将产品从生产领域向消费领域转移所经过的通道
答案: 【企业应该将所有的分销职能都交给分销渠道中的中介机构去完成】
14、 问题:下面哪一项不是分销渠道具备的职能？
选项：
A:生产制造
B:物流储运
C:市场调研
D:宣传促销
E:资金融通
答案: 【生产制造】
15、 问题:企业的营销管理主要有两项任务：一是分析（ ），二是制订营销策略。
选项：
A:企业文化
B:员工构成
C:环境因素
D:品牌名称
答案: 【环境因素】
16、 问题:营销组合策略包括产品策略、（ ）、分销渠道策略和促销策略。
选项：
A:品牌策略
B:广告策略
C:定价策略
D:包装策略
答案: 【定价策略】
17、 问题:营销组合是在企业选定了目标市场和确立了（ ）之后设计的一系列营销策略。
选项：
A:市场定位
B:分销渠道
C:促销组合
D:市场细分标准
答案: 【市场定位】
18、 问题:企业在选择促销组合之前，必须首先（ ）。
选项：
A:确定目标受众
B:选择媒体
C:设计广告文案
D:收集受众反馈
答案: 【确定目标受众】
19、 问题:促销的实质是企业与目标市场之间的（ ）。
选项：
A:价值让渡
B:信息沟通和传递
C:成本转嫁
D:物流
答案: 【信息沟通和传递】
20、 问题:下列选项中，不属于营销组合中产品策略的有（ ）。
选项：
A:质量
B:广告
C:包装
D:研究开发
E:物流储运
答案: 【广告】
21、 问题:下列营销策略中，属于分销渠道功能的是（ ）。
选项：
A:开发新产品
B:确定经营观念
C:选择目标市场
D:物流储运
答案: 【物流储运】
22、 问题:下列哪一项不包括在营销策划书中（ ）？
选项：
A:经营环境分析
B:市场营销战略
C:营销组合策略
D:营销计划的执行与控制
E:生产制造管理
答案: 【生产制造管理】
23、 问题:营销管理是企业一项有组织的活动，它包括创造并传递（ ），维系与顾客之间的关系，从而使企业及其利益相关者受益的一系列过程。
选项：
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