2020 旅游新媒体营销(广西财经学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-03-06到2020-06-29
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【作业】第一章 新媒体营销认知 新冠疫情影响下“壮族三月三”停止举行线下活动，文化旅游消费品牌如何利用新媒体推广？

1、 问题:新冠疫情影响下“壮族三月三”停止举行线下活动，文化旅游消费品牌如何利用新媒体推广？
评分规则: 【 问答题
】

【作业】第一章 新媒体营销认知 第一章 案例分析

1、 问题:抖音，是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。此App已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。抖音于2016年9月上线。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，将之与抖音合并。2018年3月19日，抖音确定新slogan“记录美好生活”。试分析抖音为什么能在如此短的时间内发展壮大？
评分规则: 【 原因罗列清晰明了，至少说明3点理由。
原因说明中有“15秒短视频短且快，追求一击而中的效果，符合当下快节奏的生活”音乐、特技、美颜等功能更好地满足年轻人的表达欲望”等类似观点。
原因说明中有”抖音的内容多元化，个性化，满足大多数人的需求“ ”抓住了时代文化特征，在这个充满工作压力的时代，拿起手机简单自娱自乐放松，成为人们最简单方式“等类似观点。
原因说明中有“采用了算法推荐+人工精选的推荐机制””兼顾了社交功能，有较强的互动性“等类似观点。
】

第一章 新媒体营销认知 第一章 知识测验

1、 问题:下列选项属于新媒体的是
选项：
A:电视
B:手机媒体
C:广播
D:报纸
答案: 【手机媒体】

2、 问题:以下不属于微博取代博客的原因的是
选项：
A:利用碎片化时间
B:互动性强
C:更有利于社交传播
D:娱乐性强
答案: 【娱乐性强】

3、 问题:新媒体对日常生活和社会的影响是
选项：
A:语言环境、人际交往
B:阅读习惯、工作习惯
C:社会安定
D:以上都是
答案: 【以上都是】

4、 问题:下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是
选项：
A:以数字技术为基础
B:以网络为基础
C:进行信息传播
D:是一种媒介
答案: 【以网络为基础】

5、 问题:下列不属于综合性型门户网站的是
选项：
A:网易
B:新浪
C:腾讯
D:淘宝
答案: 【淘宝】

6、 问题:新媒体营销从业者应该具备的能力有
选项：
A:文案能力
B:创新能力
C:网感
D:审美能力
E:学习能力
答案: 【文案能力;
创新能力;
网感;
审美能力;
学习能力】

7、 问题:新媒体营销创新思维包括
选项：
A:品牌思维
B:框架思维
C:产品思维
D:用户思维
E:联想思维
答案: 【品牌思维;
产品思维;
用户思维】

8、 问题:下面属于新媒体营销特征的有
选项：
A:形式多样，个性化突出
B:消费者范围广泛，互动性强大
C:传播快速高效
D:营销效果评测数据化
E:不能裂变
答案: 【形式多样，个性化突出;
消费者范围广泛，互动性强大;
传播快速高效;
营销效果评测数据化】

9、 问题:以下不属于新闻资讯类应用的是
选项：
A:今日头条
B:微信
C:当当读书
D:滴滴出行
E:腾讯视频
答案: 【微信;
当当读书;
滴滴出行;
腾讯视频】

10、 问题:新媒体是利用数字技术、网络技术、通过互联网、无线通信网等渠道向用户提供信息的传播形态。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

11、 问题:新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

12、 问题:第一代社区是博客，英文简称BBS，又名网络社区。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

13、 问题:新媒体对大众有新鲜感是传统媒体与新媒体最主要的区别。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

14、 问题:新媒体的核心特征是及时与互动。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

【作业】第二章 新媒体营销定位 第二章 案例分析

1、 问题:2018年3月29日，爱奇艺正式在美国纳斯达克挂牌上市，发行股票代码IQ，并于当天首次公开发行125,000,000股美国存托股票（“ADS”），每股定价为18.00美元。敲钟仪式当天，爱奇艺创始人CEO龚宇博士，爱奇艺首席财务官王晓东，爱奇艺首席内容官王晓晖，爱奇艺首席营销官王湘君，爱奇艺高级副总裁杨向华，爱奇艺高级副总裁段有桥等众多爱奇艺高管，百度董事长兼CEO李彦宏等股东共同出席现场。龚宇于敲钟仪式前发表致辞：“爱奇艺是中国最大的在线视频平台，它为数亿中国人提供了丰富的娱乐体验，丰富了他们的精神生活。为此我们感到自豪！”。当天，爱奇艺上市广告牌更登陆美国时代广场，百度大厦总部也为爱奇艺亮灯祝福。根据以上案例材料回答问题：（1）试分析爱奇艺属于哪种网络视频平台，并说出其他几种平台分类及代表应用或软件。
评分规则: 【 爱奇艺属于长视频平台。网络视频平台还包括短视频平台。代表软件有：秒拍、抖音、美拍、快手等等。
】

2、 问题:（2）试分析爱奇艺作为长视频平台积累的优势，以及面对抖音、Bilibili等视频网站的竞争威胁，有哪些不足？
评分规则: 【 简答
】

【作业】第二章 新媒体营销定位 分析抖音、快手、Bilibili短视频平台的用户画像？

1、 问题:分析抖音、快手、Bilibili短视频平台的用户画像？
评分规则: 【 简答
】

第二章 新媒体营销定位 第二章 知识测验

1、 问题:用户画像构建起来的用户角色形象不能脱离产品与市场，所形成的的用户角色必须有
选项：
A:代表性
B:协作性
C:创新性
D:伦理性
答案: 【代表性】

2、 问题:以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？
选项：
A:微信
B:微博
C:QQ
D:知乎
答案: 【知乎】

3、 问题:精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（ ）。
选项：
A:腾讯新闻
B:网易新闻
C:新浪新闻
D:今日头条
答案: 【今日头条】

4、 问题:相较于传统媒体新闻阅读，不属于新闻客户端优势的是
选项：
A:深度阅读，鼓励转发社交媒体
B:突出头条新闻，主推原创
C:强化个性化推送，强化交流属性卖点和痛点
D:订阅简单，安装方便
答案: 【突出头条新闻，主推原创】