2020 广告策划与创意(新疆应用职业技术学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-27到2020-06-30
本篇答案更新状态:已完结

【作业】第一周 绪论与广告创意历史回溯 从广告创意角度评价宋代张择端的《清明上河图》

1、 问题:从广告创意角度评价宋代张择端的《清明上河图》
评分规则: 【 1、图中所画人物颇具创意。2、对当时社会商业往来的景象绘制很有创意。3、招牌广告的绘制极有创意。4、其它，不限于教材内容与讲述内容，可自由发挥，只要言之有理，就可给分。
】

第一周 绪论与广告创意历史回溯 第一单元课堂测试

1、 问题:⑵广告创意是指：1、一个好的创造意图。2、创作出一个意念。3、创造性地想出一个好主意、好点子。4、创作出一个好作品.
选项：
A:一个好的创造意图。
B:创作出一个意念。
C:创造性地想出一个好主意、好点子。
D:创作出一个好作品.
答案: 【创造性地想出一个好主意、好点子。】

2、 问题:⑶宋朝《清明上河图》的作者是：1、徐扬。2、张择端。3、米蒂。4、徐悲鸿
选项：
A:徐扬
B:张择端
C:米蒂
D:徐悲鸿
答案: 【张择端】

3、 问题:你如何看待古代社会经商者的口头吆喝1.只是做买卖时的用的一种方式;2.太平常了,没什么特别意义;3.吆喝只是想引起对方注意;4.吆喝应是一种广告方式.
选项：
A:只是做买卖时的用的一种方式.
B:太平常了,没什么特别意义
C:吆喝只是想引起对方注意
D:吆喝是一种广告方式
答案: 【吆喝是一种广告方式】

【作业】第二周 市场调查 抽样调查法的特点有哪些

1、 问题:为什么要强调电话调查法和调查对象通话时间应控制在3分钟之内，问题一多、时间一长则会引起被调查者的反感，就会功亏一篑。
评分规则: 【 1、因为对于对方来讲，你的号码是一个陌生电话，对方必然会警惕。2、因为对话内容主要是商业信息的询问，问得多了，对方自然会反感。3、对方和你是初次接触，不可能有太多共同感兴趣的话题。
】

【作业】第三周 广告策划 讨论荣昌制药企业为其“甜梦口服液“策划案例。

1、 问题:讨论荣昌制药案例案例见附件
评分规则: 【 1、广告策划不能由着性子乱来。2、广告策划不能背离企业主打产品，而任意开发与消费者习惯性认知相背的产品
】

【作业】第五周 CIS策划 为什么说CIS策划是企业长远发展、长盛不衰的一项重要举措

1、 问题:以IBM公司导入CIS策划取得成功为安全例，分析为什么说CIS策划是企业取得成功的重要举措。附件：IBM公司案例
评分规则: 【 CIS称作为企业形象战略策划。CIS策划主要是指在进行调查和企业发展战略分析研究的基础上，通过对企业识别系统进行策划，进而制定出一套完整的表现出本企业区别于其他企业的鲜明特征和标志，塑造该企业在市场营销与社会公众心目中的特定位置与形象的战略方案。企业经过CIS策划便会形成企业独有的，鲜明的经营管理、广告、公关、识别特色，进而突出企业个性；促成企业内部凝聚力的加强和公众识别效果的独特感，力求在激烈的市场竞争中立于不败之地。
】

第五周 CIS策划 单元测验

1、 问题:房地产广告策划有哪些特点
选项：
A:A. 房地产开发与楼盘销售相对于其他产品的销售来说是一个较为长期的过程, 房地产项目投资前要考虑到消费者普遍关注的问题.
B:A. 房地产开发与楼盘销售相对于其他产品的销售来说是一个较为长期的过程, 在开展房地产广告策划的同时亦应把房地产广告策划变成为相应的新兴科学。
C:A. 房地产项目投资前要考虑到消费者普遍关注的问题,在开展房地产广告策划的同时亦应把房地产广告策划变成为相应的新兴科学。
D:A. 房地产开发与楼盘销售相对于其他产品的销售来说是一个较为长期的过程,房地产项目投资前要考虑到消费者普遍关注的问题,在开展房地产广告策划的同时亦应把房地产广告策划变成为相应的新兴科学.
答案: 【A. 房地产开发与楼盘销售相对于其他产品的销售来说是一个较为长期的过程,房地产项目投资前要考虑到消费者普遍关注的问题,在开展房地产广告策划的同时亦应把房地产广告策划变成为相应的新兴科学.】

2、 问题:企业家精神
选项：
A:企业家精神包括企业家自身具有的、并形成极具感召力的素质和品格，企业家所具有并极力推崇的良好精神状态、企业家独具魅力的领导艺术和工作作风。
B:企业家家精神是指是一个企业全体或者说多数职工共同一致、彼此共鸣的内心态度、意志状况、思想境界和理想追求。
C:企业家精神是指:是企业生产、经营、管理过程中表现出来的世界观和方法论，是企业进行各种活动、处理各种关系所遵循的总的观点和综合方法，是企业一切行为的根本指导思想。
D:企业家精神是指:是企业运行时的所有规程策略。包括企业准则、行为方式、管理方法、机构设置、产品开发方向、公共关系与促销手段、公益活动、企业文化与广告宣传等。
答案: 【企业家精神包括企业家自身具有的、并形成极具感召力的素质和品格，企业家所具有并极力推崇的良好精神状态、企业家独具魅力的领导艺术和工作作风。】

【作业】第六周 广告创意（上） 请结合实例谈一谈对期待融合的看法。

1、 问题:结合实例谈一谈对期待融合的看法说明期待融合在广告创意过程中的运用。
评分规则: 【 当接受者的期待范围与文本相融合，才会被理解与接受。在进行广告创意时必须从受众对象的观点和立场出发制作和传播广告，要将心比心、设身处地的为消费者着想。
】

第六周 广告创意（上） 第六单元课堂测验

1、 问题:创造性思维是指：
选项：
A:人们运用大脑中新的设想与计划来创造出新的思维产品的思维活动
B:人们头脑中天马行空的胡思乱想
C:人们想要做出突破常规的行为的想法
D:人们对他人想法的借鉴
答案: 【人们运用大脑中新的设想与计划来创造出新的思维产品的思维活动】

2、 问题:詹姆斯·韦伯·扬认为创意产生的步骤：
选项：
A:收集原始素材——孵化创意：将不同素材整合连接——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
B:收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
C:收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
D:收集原始素材——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
答案: 【收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况】

3、 问题:以下哪个属于逆反思维法？
选项：
A:创意思维过程中打破垂直思维的常规模仿法
B:反常规、反传统、反理性、用新奇、变异来制胜的思维方法
C:以期望的目标为基准，从后往前推测的思维方法
D:由广告公司创意总监召集创意、策划、广告客户、广告媒体、公关等公司有关人员会商创意的一种方法
答案: 【反常规、反传统、反理性、用新奇、变异来制胜的思维方法】

第七周 广告创意（中） 第七单元课堂测验

1、 问题:广告创意的突破与创新具体包括：
选项：
A:突破常规的广告呈现方式
B:以新的角度陈述提议用新的形象、理念模糊产品功能的同质化
C:突破常规的广告呈现方式以新的角度陈述提议用新的形象、理念模糊产品功能的同质化
D:突破常规的广告呈现方式用新的形象、理念模糊产品功能的同质化
答案: 【突破常规的广告呈现方式以新的角度陈述提议用新的形象、理念模糊产品功能的同质化】

2、 问题:互动性创意方式具体包括：
选项：
A:通过消费体验互动，实现品牌与消费者直接沟通对话通过趣味游戏，让消费者在参与过程中加深对品牌的认知度
B:通过消费体验互动，实现品牌与消费者直接沟通对话通过情境设计，促进用户自主生成与产品相关的信息并进行扩散

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