2022 广告策划与创意(大连理工大学)1467149598 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2022-03-02到2022-06-05

【作业】第一周 绪论-广告创意历史回溯 你如何评价《清明》这首诗中的广告文化意义？

1、 问题:从广告创意角度评价宋代张择端的《清明上河图》
评分规则: 【 1、图中所画人物颇具创意。2、对当时社会商业往来的景象绘制很有创意。3、招牌广告的绘制极有创意。4、其它，不限于教材内容与讲述内容，可自由发挥，只要言之有理，就可给分。
】

第一周 绪论-广告创意历史回溯 第一单元课堂测试

1、 问题:现代广告创意的核心原则是：
选项：
A:真实性原则
B:独特性原则
C:科学性原则
D:时效性原则
答案: 【真实性原则】

2、 问题:《清明上河图》的作者是：
选项：
A:徐扬
B:张择端
C:米蒂
D:徐悲鸿
答案: 【张择端】

3、 问题:被称为“广告之父”的是
选项：
A:伯恩巴克
B:李奥·贝纳
C:大卫·奥格威
D:威廉·佩利
答案: 【大卫·奥格威】

第二周 市场调查 第二单元课堂测试

1、 问题:下面哪一个不是市场调查的特点？
选项：
A:鲜明的目的性
B:很强的哲学性
C:完整的系统性
D:不需要的保密性
答案: 【不需要的保密性】

2、 问题:“首先，把全部被调查单位按某种规定分成若干群体，作为第一级抽样单位，再把第一级抽样单位分成若干小集体，作为第二级抽样单位，以此类推，再分第三、四……级抽样单位。随后依照随机抽样原则先在第一级单位中抽出若干单位作为第一级样本，再从第二级单位中抽出第二级单位样本，以此类推下去……。”的调查方法是以下哪一个？
选项：
A:简单随机抽样法
B:等距随机抽样法
C:分类随机抽样法
D:多步骤随机抽样法
答案: 【多步骤随机抽样法】

3、 问题:民意测验常用的方法有？
选项：
A:问卷测验法
B:电话测验法
C:网络测验法
D:面对面访谈法
答案: 【问卷测验法;
电话测验法;
网络测验法;
面对面访谈法】

【作业】第二周 市场调查 民意测验是不是就能完全知道老百姓的意见？谈谈你的看法。

1、 问题: 民意测验是不是就能完全知道老百姓的意见？结合具体事例谈谈你的看法。
评分规则: 【 本题不设标准答案，言之有理、逻辑自洽即可。
】

【作业】第三周 广告策划 为什么说创意是中心、策划为先导？

1、 问题:为什么要将策划案交由企业主最后审定？请结合实际谈谈你的看法。
评分规则: 【 1、结合实际案例进行阐述。2、条理清晰、言之有理即可。
】

第三周 广告策划 第三单元课堂测试

1、 问题:“为整个广告活动的开展确定一个明确目标，指明广告活动的方向，并确定检验广告效果的标准”指的是：
选项：
A:广告目标策划
B:广告对象策划
C:广告主题策划
D:广告媒体策划
答案: 【广告目标策划】

2、 问题:广告策划的特征有：
选项：
A:明确的目的性
B:鲜明的整体性
C:很强的预见性
D:变化的动态性
答案: 【明确的目的性;
鲜明的整体性;
很强的预见性;
变化的动态性】

3、 问题:政治广告策划，一般是指西方那些民主社会里为大大小小的各类民主政治活动所开展的广告策划活动，这其中主要所指则是总统、议员的竞选。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

第四周 房地产广告策划 第四单元课堂测试

1、 问题:房地产广告策划的主要内容是什么？
选项：
A:房地产项目立项前的市场调查与土地使用权的取得消费者心理分析房地产价格定位策划房地产广告策划物业管理的前期介入策划
B:房地产项目立项前的市场调查与土地使用权的取得消费者心理分析规划设计与目标消费者群定位房地产价格定位策划房地产广告策划物业管理的前期介入策划
C:规划设计与目标消费者群定位房地产价格定位策划房地产广告策划物业管理的前期介入策划
D:房地产项目立项前的市场调查与土地使用权的取得房地产价格定位策划房地产广告策划
答案: 【房地产项目立项前的市场调查与土地使用权的取得消费者心理分析规划设计与目标消费者群定位房地产价格定位策划房地产广告策划物业管理的前期介入策划】

2、 问题:做房地产广告策划时，应考虑吸引消费者购买楼盘的因素有哪些？
选项：
A:价格因素教育资源文娱场所交通便利度
B:价格因素教育资源公共设施
C:价格因素公共设施教育资源文娱场所交通便利度
D:价格因素交通便利度
答案: 【价格因素公共设施教育资源文娱场所交通便利度】

3、 问题:下面哪一个不是房地产广告策划的主要内容？
选项：
A:消费者心理分析 
B:房地产价格定位策划 
C:房地产广告策划 
D:研究广告公司经营状况
答案: 【研究广告公司经营状况】

4、 问题:房地产在制定楼盘价格时需要考虑哪些因素：
选项：
A:成本因素
B:市场竞争因素
C:楼盘自身因素
D:购房者与当地法律、政策对其的影响力也是房地产商在制定楼盘价格时不应忽视的因素。
答案: 【成本因素;
市场竞争因素;
楼盘自身因素;
购房者与当地法律、政策对其的影响力也是房地产商在制定楼盘价格时不应忽视的因素。】

【作业】第四周 房地产广告策划 讨论物业管理前期介入策划工作和小区保安如何培训。

1、 问题:请结合本周课堂所学知识，探讨以下问题：近年来，物业和业主之间各种矛盾成为新的话题，你认为房地产开发中物业前期介入策划主要有哪些？应当如何对小区保安进行培训?
评分规则: 【 提出助推因素后要解释这些因素是如何推动“碧桂园”的成功的。无标准答案，条理清晰，言之有理即可。
】

第五周 CIS策划 第五单元课堂测试

1、 问题:以下哪一项不是CIS理论中三大要素的简称？
选项：
A:CI
B:MI
C:BI
D:VI
答案: 【CI】

2、 问题:“企业最高层的思想系统和战略系统”指的是？
选项：
A:CI
B:MI
C:BI
D:VI
答案: 【MI】