2020 广告学 – 2020学年春（胡丽娜）(华北理工大学) 最新满分章节测试答案

本答案对应课程为:点我自动跳转查看
本课程起止时间为:2020-03-13到2020-06-15
本篇答案更新状态:已完结

第一章 广告的概念 第一章单元测验

1、 问题:现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？
选项：
A:美国
B:日本
C:朝鲜
D:无
答案: 【日本】

2、 问题:企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
选项：
A:产品广告
B:企业形象广告
C:公益广告
D:无
答案: 【产品广告】

3、 问题:旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
选项：
A:产品广告
B:感性诉求广告
C:理性诉求广告
D:无
答案: 【感性诉求广告】

4、 问题:对于广告观的理解，正确的是
选项：
A:A. 广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
B:B. 广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
C:C. 广告观是唯一的，不同时代不同位置的人都有相同的广告观。
D:D. 无
答案: 【A. 广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。;
B. 广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。】

5、 问题:关于广告的社会性，理解正确的是
选项：
A:A. 广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。
B:B. 通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。
C:C. 广告是一门艺术和社会生活没有关系。
D:D. 无
答案: 【A. 广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。;
B. 通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。】

【作业】第一章 广告的概念 第一章单元作业

1、 问题:结合本章节学习的内容，试论述广告学学科特色，其与其他学科的关系。
评分规则: 【 阐述广告学学科的特色（5分）阐述广告学学科与其他学科之间的关系（5分）
】

第二章广告活动的本质（一） 第二章单元测验

1、 问题:学习广告学的正确态度是
选项：
A:只把关注点放在快速变化的事物上
B:只用读好教科书，学习老师课上的内容
C:既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
D:无
答案: 【既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习】

2、 问题:对于广告的生命力，理解正确的是？
选项：
A:广告是个易碎品，很容易被人遗忘
B:在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C:广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D:无
答案: 【广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。】

3、 问题:广告学的两大理论基石是？
选项：
A:A市场营销与传播学
B:B美学与艺术学
C:C经济学与社会学
D:D心理学与传播学
答案: 【A市场营销与传播学】

4、 问题:关于广告的社会性，理解正确的是
选项：
A:广告是一门艺术和社会生活没有关系。
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。
D:无
答案: 【广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。;
通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。】

5、 问题:对于广告观的理解，正确的是
选项：
A:广告观是唯一的，不同时代不同位置的人都有相同的广告观。
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
D:无
答案: 【广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。;
广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。】

【作业】第二章广告活动的本质（一） 第二章单元作业

1、 问题:根据之前学习的市场营销课程相关知识，谈一谈广告学与营销学之间的关系。
评分规则: 【 从市场营销学的角度阐述广告学与营销学的联系（5分）有自己的独特观点和分析（5分）
】

第二章广告活动的本质（二） 单元测验

1、 问题:广告受众的含义是
选项：
A:广告信息的接受方
B:广告客户
C:大众传媒的受传者
D: 产品的销售对象
答案: 【广告信息的接受方】

2、 问题:很多女性会受打折影响而购买并不需要的东西，反映了女性的
选项：
A:情感丰富
B:情绪化心理
C:爱美的心理
D:爱炫耀的心理
答案: 【情绪化心理】

3、 问题:任何广告都有一个明确的行为主体
选项：
A:广告公司
B:广告媒介
C:广告主
D:广告客户
答案: 【广告主;
广告客户】

4、 问题:就商业广告来说，广告的诉求对象有
选项：
A:生产者
B:消费大众
C:组织市场中的意见领袖
D:商业营销中的采购决策者
答案: 【消费大众;
组织市场中的意见领袖;
商业营销中的采购决策者】

5、 问题:根据老年人的心理特征，购买商品时比较偏好
选项：
A:健康类产品
B:保健类商品
C:历史悠久类产品
D:延年益寿用品
答案: 【健康类产品;
保健类商品;
历史悠久类产品;
延年益寿用品】

第三章广告的历史 第三章单元测验

1、 问题:下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
选项：
A:诰
B:赋
C:誓
D:策
答案: 【赋】

2、 问题:寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。
选项：
A:市声广告
B:招幌广告
C:包装广告
D:招贴广告
答案: 【市声广告】

3、 问题:近代美国第一位广告代理人是
选项：
A:J·沃尔特·汤普逊
B:俄尔尼·帕尔默
C:乔治·P·罗厄尔
D:本杰明·富兰克林
答案: 【俄尔尼·帕尔默】

4、 问题:以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用
选项：
A:洛阳纸贵
B:一字千金
C:伯乐相马
D:买椟还珠
答案: 【买椟还珠】

5、 问题:我国最早的印刷广告出现于
选项：