2020 广告学(安庆师范大学) 最新满分章节测试答案
- 【作业】第一讲 广告：营销传播 结合你所看到的最新的广告案例，说说你对广告的本质是营销传播的理解。
- 【作业】第二讲 广告策划：从静态到动态 自媒体时代，还需要广告策划吗？以策划为主业的4A广告公司，还有生存空间吗？
- 【作业】第三讲 广告创意（上）：a good idea 评价好的广告创意的标准有哪些？
- 【作业】第四讲 广告创意（下）：与事件的巧妙结合 列举典型的事件营销案例，就广告创意与事件营销策略的结合，谈谈你的观点。
- 【作业】第六讲 比较广告：比什么与怎么比？ 作为一种策划和定位方法，比较广告的优势集中体现在哪些方面？
- 【作业】第七讲 植入式营销：创新与挑战 近年来，影视剧植入式广告所占比重下降，而综艺节目、网络游戏等植入式广告的比重却迅速上升，你怎么看这种现象？
- 第九讲 互联网广告：从PC互联到移动互联 第九讲 单元测试
- 第十二讲 品牌开启智能模式 第十二讲单元测试
- 第十三讲 交互展示智能 第十三讲单元测试
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本课程起止时间为:2020-02-24到2021-02-12
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【作业】第一讲 广告：营销传播 结合你所看到的最新的广告案例，说说你对广告的本质是营销传播的理解。
1、 问题:结合你所看到的最新的广告案例，说说你对广告的本质是营销传播的理解
评分规则: 【 结合最新中外案例
阐述广告的传播特征
阐述广告的营销特征
】
【作业】第二讲 广告策划：从静态到动态 自媒体时代，还需要广告策划吗？以策划为主业的4A广告公司，还有生存空间吗？
1、 问题:自媒体时代，还需要广告策划吗？以策划为主业的4A广告公司，还有生存空间吗？
评分规则: 【 自媒体时代，广告策划的新变化
4A广告公司的运作流程及突出特点
4A广告公司在自媒体时代面临的机遇与挑战
】
【作业】第三讲 广告创意（上）：a good idea 评价好的广告创意的标准有哪些？
1、 问题:评价好的广告创意的标准有哪些？
评分规则: 【 广告创意的概念及特征，需要特别说明广告创意是为广告主题传达服务的
能列举三个及以上的维度，来评价广告创意的好坏，每个20分，计60分。
】
【作业】第四讲 广告创意（下）：与事件的巧妙结合 列举典型的事件营销案例，就广告创意与事件营销策略的结合，谈谈你的观点。
1、 问题:列举典型的事件营销案例，就广告创意与事件营销策略的结合，谈谈你的观点。
评分规则: 【 阐述事件营销的两种基本手段，即：造势和借势。
结合具体案例，分别说明广告创意是如何造势和借势的。
结合广告创意的本质特点，分析造势和借势的共性与差异。
】
【作业】第六讲 比较广告：比什么与怎么比？ 作为一种策划和定位方法，比较广告的优势集中体现在哪些方面？
1、 问题:作为一种策划和定位方法，比较广告的优势集中体现在哪些方面？
评分规则: 【 阐述比较广告策略的特点
能结合具体的广告案例，分析比较广告具体运用的手段以及集中的优势。
】
【作业】第七讲 植入式营销：创新与挑战 近年来，影视剧植入式广告所占比重下降，而综艺节目、网络游戏等植入式广告的比重却迅速上升，你怎么看这种现象？
1、 问题:近年来，影视剧植入式广告所占比重下降，而综艺节目、网络游戏等植入式广告的比重却迅速上升，你怎么看这种现象？
评分规则: 【 综艺节目、网路游戏等植入式广告的具体方式和方法
综艺节目、网路游戏等植入式广告比重上升的背景分析
综艺节目、网路游戏等植入式广告发展趋势分析
】
第九讲 互联网广告：从PC互联到移动互联 第九讲 单元测试
1、 问题:WEB1.0 时代，新浪、凤凰新媒体、搜狐等选择了广告收入为主，腾讯、网易等主要依靠游戏收入，百度则依靠网络营销，为日后这几家大的媒体公司布局互联网生态打基础。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
2、 问题:BAT 三家都在努力打造属于自身的互联网生态系统，阿里巴巴从淘宝出发围绕“人与交流”，腾讯从微信出发围绕“人与交易”，百度从搜索引擎出发围绕“人与信息”，BAT 的共同方向是延伸至“人与服务”。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
3、 问题:2012 年，今日头条在中关村创立，其基于移动互联、大数据和人工智能等技术的个性化推荐把我们带入互联网的 WEB3.0 时代。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
4、 问题:根据广告类型及其效果，可以把移动端广告归纳为：体验互动式、病毒式、分享式、共享价值式。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
5、 问题:数字媒介的特点：从技术层面上看，是从模拟到数字；从传播层面看，是从“碎片”到“无缝”；从网络层面上说，是从“分立”到“融合”；从终端层面上看，是从“通讯”到“智能”。从应用层面上看，是从“简单”到“丰富”，非常神奇。从受众层面上看，是“宅一族”与“漂一族”。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
6、 问题:数字媒介带来的是信息统合——信息平台。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
7、 问题:PC互联网评价指标包括：点击量、点进量、网站浏览量、独立用户数量、注册用户数量、网页平均逗留时间等。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
8、 问题:数字时代，广告资源稀缺性被打破，所有具有广告功能的信息平台都被全面开发。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
9、 问题:互联网的“泛娱乐化”精神快速融入广告创意。流量参与，节点化传播成为了广告创意的核心基础，不重“爆款” 重“经典”。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
10、 问题:传统媒体是重视内容原创媒体，新媒体是内容聚合媒体和智能分发媒体。
选项：
A:正确
B:错误
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