2020 广告创意与策划(福建农林大学金山学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-04-20到2020-07-10
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第一周 绪论与广告创意历史回溯 第一单元课堂测试

1、 问题:⑵广告创意是指：1、一个好的创造意图。2、创作出一个意念。3、创造性地想出一个好主意、好点子。4、创作出一个好作品.
选项：
A:一个好的创造意图。
B:创作出一个意念。
C:创造性地想出一个好主意、好点子。
D:创作出一个好作品.
答案: 【创造性地想出一个好主意、好点子。】

2、 问题:⑶宋朝《清明上河图》的作者是：1、徐扬。2、张择端。3、米蒂。4、徐悲鸿
选项：
A:徐扬
B:张择端
C:米蒂
D:徐悲鸿
答案: 【张择端】

3、 问题:你如何看待古代社会经商者的口头吆喝1.只是做买卖时的用的一种方式;2.太平常了,没什么特别意义;3.吆喝只是想引起对方注意;4.吆喝应是一种广告方式.
选项：
A:只是做买卖时的用的一种方式.
B:太平常了,没什么特别意义
C:吆喝只是想引起对方注意
D:吆喝是一种广告方式
答案: 【吆喝是一种广告方式】

第二周 市场调查 第二单元课堂测试

1、 问题:市场调查又可称为（）？
选项：
A:市场预测
B:决策依据
C:广告市场调查
D:策划先导
答案: 【策划先导】

2、 问题:市场调查所做的结论又必须接受市场经济的实践检验，这是体现市场调查的哪一个特点（）？
选项：
A:目的性
B:哲学性
C:系统性
D:保密性
答案: 【哲学性】

3、 问题:利用网上聊天方式，在无意识的情况下询问几个问题准备做广告的相关市场调查，这属于什么方法？
选项：
A:问卷调查法
B:监听监看调查法
C:会议调查法
D:网络调查法
答案: 【网络调查法】

4、 问题:进行市场调查需要摸清在市场容量、范围、市场对商品的（）；
选项：
A:消费需求
B:需求特点
C:消费者心理
D:消费人群
答案: 【需求特点;
消费者心理】

5、 问题:监听监看调查法中企业或广告公司会邀请（）进行监督，并及时反馈信息。
选项：
A:消费者
B:零售商
C:有关专家代表
D:新闻媒体
答案: 【消费者;
零售商;
有关专家代表】

6、 问题:电话调查法中作为调查对象主要会被征询某些产品的（）等进行调查询问。
选项：
A:知名度
B:购买情况
C:认知度
D:满意度
答案: 【知名度;
购买情况;
认知度】

7、 问题:广告市场调查是运用科学的方法进行（）与市场有关的市场情报资料，了解市场过去和现在的状况，为企业提供依据。
答案: 【有目的、系统的收集、记录、整理分析】

8、 问题:市场调查的方法有（）？
答案: 【抽样调查法、问卷征询法、电话调查法、信函调查法、回忆调查法、监听监看调查法、实地调查法、网络调查法】

9、 问题:直接询问被调查者最近一段时间内读过什么报纸、杂志，看过哪些电视节目或是看过什么户外广告，这属于那种调查方法？
答案: 【回忆调查法】

【作业】第二周 市场调查 第二单元作业

1、 问题:为什么要强调电话调查法和调查对象通话时间应控制在3分钟之内，问题一多、时间一长则会引起被调查者的反感，就会功亏一篑。
评分规则: 【 1、因为对于对方来讲，你的号码是一个陌生电话，对方必然会警惕。2、因为对话内容主要是商业信息的询问，问得多了，对方自然会反感。3、对方和你是初次接触，不可能有太多共同感兴趣的话题。
】

2、 问题:抽样调查法的特点有哪些？
评分规则: 【 1.它所选择的调查对象只是一部分单位，而不是全部单位，当然也不是极个别或极少数的几个单位。2.调查单位的选择是按随机原则抽选出来的，并不是由调查者主观认定的。3.调查的目的不是说明被调查单位的自身情况，而是借助具体被调查单位的情况来推断出全部调查单位的情况。
】

第三周 广告策划 第三单元测试

1、 问题:广告策划即是广告活动的先导，那他自然有着很明确的（）
选项：
A:动态性
B:预见性
C:整体性
D:目的性
答案: 【目的性】

2、 问题:在对广告目标进行策划时根据实际情况先制定出
选项：
A:总计划
B:总步骤
C:总目标
D:总流程
答案: 【总目标】

3、 问题:广告对象既是广告信息传播出去的接受者，更是商品潜在的（）
选项：
A:目标对象
B:消费者
C:消费市场
D:营销市场
答案: 【消费者】

4、 问题:广告定位的内容主要有
选项：
A:品牌定位
B:品质定位
C:商标标志定位
D:价格定位
答案: 【品牌定位;
品质定位;
商标标志定位;
价格定位】

5、 问题:广告推进时机策划是指某一广告作品在制作完成后推向（）等最佳时机的选择与把握的一项策划活动。
选项：
A:公众具体时间
B:刊播总体时间
C:广告黄金时间
D:刊播频率
答案: 【公众具体时间;
刊播总体时间;
刊播频率】

6、 问题:广告策划部包括（）等等。
选项：
A:企业业务主管
B:市场营销负责人
C:广告公司策划人员
D:市场调查人员
答案: 【企业业务主管;
市场营销负责人;
广告公司策划人员;
市场调查人员】

7、 问题:为客户的广告宣传活动出谋划策称之为（）
答案: 【广告策划】

8、 问题:广告策划是对广告活动全过程的（）。
答案: 【统筹策划】

9、 问题:负责广告创意及文稿撰写工作是（）
答案: 【创意文案人员】

10、 问题:开展对广告媒体策划，主要就是设法选择与品牌表现（）媒体把广告作品传播出去的一种实现计划
答案: 【适当的、效果明显的、成本较为合算的】

【作业】第三周 广告策划 第三单元作业

1、 问题:写出完成的广告策划书的主要内容
评分规则: 【 1.内容摘要；2.市场调查结果；3.企业生产经营状况分析；4.产品分析；5.市场营销目标预测；6.广告目标与广告定位；7.消费者文化品味、消费习惯、消费心理；8.广告述求地域人文地理环境状况；9.广告策划详细战略方案与行动步骤；10.媒体分析；11.广告效果预测与商品市场营销预测；12.广告策划书附加说明；13.应注意的相关广告法规。
】

【作业】第四周 房地产广告策划 第四单元作业

1、 问题:房地产广告策划主要内容有哪些
评分规则: 【 房地产项目立项前的市场调查与土地使用权的取得；消费者心理分析；规划设计与目标消费者群定位；房地产价格定位策划；房地产广告策划；物业管理的前期介入策划等；房地产项目的市场调查与土地使用权的取得。
】

第五周 CIS策划 第五单元测验