2020 市场调查与预测（杨勇）(桂林旅游学院) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-02-26到2020-07-24
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【作业】第一周 自由分组
1、 问题:1、每班成立若干学习小组（以5人左右为宜），每组确定一个调查项目，调查项目的实施随着课堂教学的进度进行，每个小组都要在教学当节或下一次课时在课堂上展示WORD或PPT格式）实施的状况（这作为“平时作业”考核），最终形成《市场调查报告》（这作为“期末考试”考核）。 2.各小组名单用EXCEL文件制表，每位同学包含以下信息：组别、姓名、学号，汇总到班长处，班长把各小组名单合并到一个Excel表格中（表格格式下载附附后的《分组名单汇总表》，发到老师的QQ邮箱745743961@qq.com。分组过程中，不要遗漏人员，否则，该同学会因为缺少“平时作业成绩”和“期末考试成绩”而导致本门课程“不合格”。3.各小组拟定一个调查方向，填入《分组名单汇总表》中。
评分规则: 【 按时完成
信息填写完整、准确。
】
【作业】第二周 分享小组调查方向的初衷
1、 问题:各小组说明调查方向的原因
评分规则: 【 调查选题方向清晰，原因阐述到位，有一定的研究价值。
】
第二周 第二周测验
1、 问题:文案调查是对 资料进行收集。
选项：
A:原始记录
B:单据
C:初级数据
D:次级数据
答案: 【次级数据】
2、 问题:与原始资料相比，二手资料的优势在于 。
选项：
A:含有更多的有效信息
B:可以直接使用而不必作任何处理
C:对企业当前的决策问题更适用
D:易于取得，而且成本较低
答案: 【易于取得，而且成本较低】
3、 问题:间接资料调查的首要原则是 。
选项：
A:时效性原则
B:系统性原则
C:相关性原则
D:经济效益原则
答案: 【相关性原则】
4、 问题:以下哪一项资料不是二手资料 ？
选项：
A:政府统计年鉴
B:报纸杂志
C:图书资料
D:客户投诉电话
答案: 【客户投诉电话】
5、 问题:和原始资料相比，以下哪一项不是二手资料的优点？
选项：
A:数据对于要解决的问题不能完全适用
B:成本比较低
C:资料比较容易获取
D:收集资料的时间相对较短
答案: 【数据对于要解决的问题不能完全适用】
6、 问题:市场调研的一般过程中首要的工作是 。
选项：
A:调查对象的确定
B:调研方法的选择与设计
C:调研问题确定和目标陈述
D:数据收集
答案: 【调研问题确定和目标陈述】
7、 问题:某公司在市场调研所获信息的帮助下做出的决策对企业的贡献率约为800万元，若不进行市场调研，所做的决策对企业的贡献率减少了20%，预估市场调研费用为200万元。则该企业是否应该进行市场调研 ？
选项：
A:应该
B:不应该
C:不知道
D:以上皆错
答案: 【不应该】
8、 问题: 是开展调研活动的指导性文件，详细描述了获取所需信息的必要的程序。
选项：
A:研究假设
B:研究设计
C:调查问卷
D:数据分析
答案: 【研究设计】
9、 问题:通常来说，企业可以获取的外部资料包括 。
选项：
A:政府公开资料
B:商业研究机构的信息
C:行业内部信息
D:新闻调查报告
答案: 【政府公开资料;
商业研究机构的信息;
行业内部信息;
新闻调查报告】
10、 问题:以下属于企业内部二手数据的包括 。
选项：
A:会计账目
B:销售数据
C:销售发票
D:行业发展报告
答案: 【会计账目;
销售数据;
销售发票】
11、 问题:通常来说，二手数据的缺点包括： 。
选项：
A:相关性差
B:时效性差
C:可靠性低
D:价格便宜
答案: 【相关性差;
时效性差;
可靠性低】
12、 问题:确保成功的市场调研的条件包括： 。
选项：
A:市场调研的方向正确
B:使用合适的调研技术与控制手段
C:用管理层易于理解和接受的方式来展示成果
D:尽量采用普查的方式来获取数据
答案: 【市场调研的方向正确;
使用合适的调研技术与控制手段;
用管理层易于理解和接受的方式来展示成果】
13、 问题:以下哪些情形下不需要进行市场调研就可以进行决策？
选项：
A:可用的信息已经存在
B:没有足够的时间
C:没有足够的资源
D:调研成本高于信息价值
答案: 【可用的信息已经存在;
没有足够的时间;
没有足够的资源;
调研成本高于信息价值】
14、 问题:通常我们可以有哪些途径来帮助确定市场调查所研究的具体问题？
选项：
A:与企业决策者讨论
B:访问行业专家
C:进行二手数据分析
D:开展定性研究
答案: 【与企业决策者讨论;
访问行业专家;
进行二手数据分析;
开展定性研究】
15、 问题:二手数据不是专门为研究者需要解决的问题而收集的，它是为其它目的而收集的，这就不可避免的造成二手数据与项目要求的数据在很多方面不一致。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
16、 问题:二手数据就是在当前的研究项目之前已经存在的数据，因此在反映当前市场、消费者以及环境等信息方面存在差距。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
17、 问题:内部二手数据的一个主要来源是那些包含着有关顾客、销售、供应商和其它公司想跟踪事项的数据库。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
18、 问题:非全面调查涉及的调查范围、单位都比较少，因而可以节省人力，但不能取得全面调查资料。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
19、 问题:一般来说，与普查相比，抽样调查的准确性较低。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
20、 问题:与第一手资料相比，第二手资料的优点是一般来说，通常更加客观、准确且更有针对性。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
21、 问题:确保市场调查成功的基本条件中最重要的是使用合适的调查技术和控制手段。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
本文章不含期末不含主观题！！
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