2016 市场调查与研究1(南京邮电大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2016-11-08到2017-01-11
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第一周 第一周测验

1、 问题:市场调研帮助企业获取决策
选项：
A:背景
B:结果
C:信息
D:路径
答案: 【信息】

2、 问题:卡夫公司向市场推出了一款新的产品，可是产品的市场表现远低于预期。卡夫公司通过市场调查来了解原因。请问下述发现不属于信息的是 ？
选项：
A:超过一半的被访者说不知道该产品是卡夫公司出品的
B:那些知道这个产品却没有购买的人说，这个产品不好吃
C:该产品在面世后仅仅获得2.5%的市场份额，远低于预期的5%
D:试用过后，超过一半的试用者觉得该产品味道不错
答案: 【该产品在面世后仅仅获得2.5%的市场份额，远低于预期的5%】

3、 问题:以下市场调查方法最适合于探索性调查的是 ？
选项：
A:实验法
B:观察法
C:定性研究方法
D:调查访问法
答案: 【定性研究方法】

4、 问题:以下不属于结论性调研常用的方法的是 ？
选项：
A:调查访问法
B:观察法
C:实验法
D:定性研究方法
答案: 【定性研究方法】

5、 问题:某汽车销售公司突然遭遇小排量汽车销量下滑，公司为此召开了销售主管会议进行讨论，却也没有得出结论。若你为该公司市场部经理，你会首先着手进行哪类调查来帮助发现症结呢？
选项：
A:探索性市场调研
B:描述性市场调研
C:因果性市场调研
D:以上皆错
答案: 【探索性市场调研】

6、 问题:以下不属于企业内部二手数据的是 ？
选项：
A:会计账目
B:销售记录
C:销售发票
D:行业报告
答案: 【行业报告】

7、 问题:市场调研包括对市场研究各方面信息的 ？
选项：
A:收集
B:整理
C:分析
D:解释
E:沟通
答案: 【收集;
整理;
分析;
解释;
沟通】

8、 问题:以下属于市场营销系统模型的因变量的是 ？
选项：
A:市场营销组合
B:市场需求状况
C:消费者的购买意向
D:企业产品的市场份额
答案: 【消费者的购买意向;
企业产品的市场份额】

9、 问题:市场营销管理的三个阶段包括：
选项：
A:市场环境分析
B:营销战略与营销策略形成
C:营销方案实施与控制
D:营销策划与实施
答案: 【市场环境分析;
营销战略与营销策略形成;
营销方案实施与控制】

10、 问题:市场调研行业通常包括以下 类公司或部门。
选项：
A:企业市场调研部门
B:广告代理公司
C:辛迪加服务公司
D:定制或专项调研公司
答案: 【企业市场调研部门;
广告代理公司;
辛迪加服务公司;
定制或专项调研公司】

11、 问题:企业可以获取的外部资料包括： 。
选项：
A:政府资料
B:商业研究机构的信息
C:行业内部信息
D:其他信息来源
答案: 【政府资料;
商业研究机构的信息;
行业内部信息;
其他信息来源】

12、 问题:通常来说，二手数据的缺点包括： 。
选项：
A:相关性差
B:时效性差
C:可靠性低
D:价格便宜
答案: 【相关性差;
时效性差;
可靠性低】

13、 问题:市场调研是针对企业特定的市场问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场研究各方面的信息，为市场管理者制定、评估和改进决策提供依据。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

14、 问题:企业决策者在遇到决策困难的时候就应该求助于市场调研。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

15、 问题:市场营销组合属于市场营销系统中的输出模块。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

16、 问题:定性研究方法是市场研究中获取原始资料的一种方法。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

17、 问题:因果性调研是典型的结论性市场调查。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

18、 问题:企业的市场调研部门通常都能自行完成企业的市场研究项目。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

19、 问题:二手数据不是专门为研究者需要解决的问题而收集的，它是为其它目的而收集的，这就不可避免的造成二手数据与项目要求的数据在很多方面不一致。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

20、 问题:二手数据就是在当前的研究项目之前已经存在的数据，因此在反映当前市场、消费者以及环境等信息方面存在差距。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

21、 问题:内部二手数据的一个主要来源是那些包含着有关顾客、销售、供应商和其它公司想跟踪事项的数据库。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

第三周 第三周测试

1、 问题:以下方法属于间接定性市场研究方法的是
选项：
A:焦点小组讨论法
B:个人深度访谈法
C:投射法
D:专家预测法
答案: 【投射法】

2、 问题:对于比较机密、敏感或尴尬的调研主题，适合使用的定性调研方法是
选项：
A:焦点小组讨论法
B:个人深度访谈法
C:案例研究法
D:投射法