2020 市场营销学A(南昌航空大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-17到2020-08-01
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【作业】第三章如何选择营销战略课后练习

1、问题:企业多角化战略包括哪些？分别举例说明
评分规则: 【同心多角化，面对新市场、新顾客，以原有技术、特长和经验为基础增加新业务；水平多角化，针对现有市场和现有顾客，采用新技术开展新业务综合多角化，企业新业务进入新市场，新业务与企业现有的技术、市场及业务没有联系
】

1、问题:“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是
选项：
A:产品观念
B:社会营销观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 【市场营销观念】

2、问题:空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于
选项：
A:潜伏需求
B:充分需求
C:不规则需求
D:过量需求
答案: 【不规则需求】

3、问题:“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于
选项：
A:市场渗透
B:产品开发
C:市场开发
D:多元化发展
答案: 【市场开发】

4、问题:某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于
选项：
A:业务一体化
B:后向一体化
C:前向一体化
D:水平一体化
答案: 【前向一体化】

5、问题:5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于
选项：
A:集团多元化
B:同心多元化
C:水平多元化
D:关联多元化
答案: 【集团多元化】

6、问题:6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是
选项：
A:寻找和评价市场机会
B:细分市场和选择目标市场
C:发展市场营销组合和决定市场营销预算
D:执行和控制市场营销计划
答案: 【寻找和评价市场机会】

7、问题:衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是
选项：
A:GDP
B:可随意支配个人收入
C:可支配个人收入
D:个人收入
答案: 【可随意支配个人收入】

8、问题:消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是
选项：
A:动机
B:态度
C:知觉
D:学习
答案: 【态度】

9、问题:王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于
选项：
A:习惯型购买行为
B:变化型购买行为
C:协调型购买行为
D:复杂型购买行为
答案: 【复杂型购买行为】

10、问题:工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于
选项：
A:消费者市场
B:中间商市场
C:生产者市场
D:政府市场
答案: 【政府市场】

11、问题:12．某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是
选项：
A:采购者
B:信息控制者
C:使用者
D:影响者
答案: 【信息控制者】

12、问题:”酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是
选项：
A:生产观念
B:市场营销观念
C:销售观念
D:产品观念
答案: 【产品观念】

13、问题:某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于
选项：
A:问号类
B:金牛类
C:明星类
D:瘦狗类
答案: 【明星类】

14、问题:按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是
选项：
A:生理需要
B:安全需要
C:自我价值实现需要
D:社会需要
答案: 【自我价值实现需要】

15、问题:按消费者的购买习惯划分的产品类型有
选项：
A:便利品
B:选购品
C:特殊品
D:非渴求物品
答案: 【便利品;
选购品;
特殊品 ;
非渴求物品】

1、问题:某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是
选项：
A:维持营销策略
B:改变营销策略
C:降低营销策略
D:刺激营销策略
答案: 【刺激营销策略】

2、问题:”酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是
选项：
A:生产观念
B:市场营销观念
C: 销售观念
D:产品观念
答案: 【产品观念】

3、问题:某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于
选项：
A:问号类
B:金牛类
C:明星类
D:瘦狗类
答案: 【明星类】

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