2021 市场营销学(云南财经大学) 最新满分章节测试答案

本答案对应课程为:点我自动跳转查看
本课程起止时间为:2021-02-22到2021-07-30

第一讲 市场营销与市场营销学 第一讲章节测试

1、 问题:___是市场营销的基石。
选项：
A:商品和服务
B:人类需要
C:广告促销 
D:分销渠道
答案: 【人类需要】

2、 问题:在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将后者称之为__。
选项：
A:潜在顾客 
B:现实顾客
C:市场营销者  
D:市场交易者
答案: 【潜在顾客 】

3、 问题:在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于___，真正的市场营销观念尚未形成。
选项：
A:生产领域
B:交换领域
C:流通领域
D:消费领域
答案: 【流通领域】

4、 问题:营销理论的基础是___和生产目的论。
选项：
A:价值来源论
B:消费者主权论
C:交换来源论
D:价值实现论
答案: 【价值实现论】

5、 问题:1960年，著名学者杰罗姆•麦克锡提出了___。
选项：
A:大市场营销
B:4P分类
C:关系营销
D:营销战
答案: 【4P分类】

6、 问题:经济学家认为，市场是___。
选项：
A:一个商品经济的范畴 
B:社会分工和商品生产的产物
C:商品内在矛盾的体现
D:供求关系
E:通过交换反映出来的人与人之间的关系
答案: 【一个商品经济的范畴 ;
社会分工和商品生产的产物;
商品内在矛盾的体现;
供求关系;
通过交换反映出来的人与人之间的关系】

7、 问题:2007年AMA公布市场营销的新定义，市场营销是___对顾客、客户、合作者和整个社会有价值的市场供应物的一种活动、制度和过程。
选项：
A:创造
B:满足
C:传播  
D:传递
E:交换
答案: 【创造;
传播  ;
传递;
交换】

8、 问题:战后50年代提出的市场营销新概念主要有___。
选项：
A:市场营销组合  
B:产品生命周期
C:品牌形象
D:市场细分
E:市场营销观念
答案: 【市场营销组合  ;
产品生命周期;
品牌形象;
市场细分;
市场营销观念】

9、 问题:20世纪90年，营销学术界提出了___等许多营销理论新概念。
选项：
A:网络营销 
B:4R营销
C:关系营销
D:差异化营销
E:绿色营销
答案: 【网络营销 ;
4R营销;
差异化营销;
绿色营销】

10、 问题:市场的发展本质上是一个由买方决定和推动的过程。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

11、 问题:交换是交易的基本组成单位，是交换双方之间的价值交换。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

12、 问题:微观市场营销学从整体交换层面研究营销问题。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

13、 问题:交易营销，该阶段的营销管理以交易为中心，以销售活动为主，追求销售额增长，关注发展新顾客。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

14、 问题:市场营销者可以创造需要，也可以影响欲望。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

【作业】第一讲 市场营销与市场营销学 第一讲 单元作业

1、 问题:简述营销管理伴随时间发展演进的四种范式。
评分规则: 【 营销管理伴随时间发展演进的四种范式主要是：（1）交易营销。这种范式的营销管理以交易为中心，围绕销售开展营销活动，追求销售额增长，关注发展新顾客。（2）关系营销。这种范式的营销管理以顾客关系为中心，追求留住顾客、多次成交和持续的生意关系，关注顾客满意度。（3）价值营销。这种范式的营销管理以品牌价值为中心，追求高顾客资产和品牌资产，注重深入挖掘顾客价值。（4）价值网营销。这种范式的营销管理以价值网络为中心，关注利用外部资源的引入和网络效应来增强营销管理的效能和效率，用互联网驱动和合作共赢驱动开展营销。
】

第二讲 市场营销管理哲学及其贯彻 第二讲 章节测试

1、 问题:消费者最喜欢高质量、高性能和具有某些特色的产品。因此，企业管理的核心是致力于生产优质产品，并不断精益求精，我们称之为___观念。
选项：
A:产品观念 
B:销售观念
C:全方位营销观念
D:生产观念
答案: 【产品观念 】

2、 问题:___是构成顾客购买总成本大小的主要和基本因素。
选项：
A:时间成本
B:体力成本
C:精神成本
D:货币成本
答案: 【货币成本】

3、 问题:全面贯彻市场营销管理哲学，关键是要与顾客及其他利益方建立持久关系，亦即做好___。
选项：
A:市场策划 
B:公共关系
C:关系营销
D:市场调研
答案: 【关系营销】

4、 问题:从企业价值链及其构成看，上游环节经济活动的中心是___。
选项：
A:创造顾客价值
B:创造产品价值
C:人力资源管理
D:技术开发
答案: 【创造产品价值】

5、 问题:市场营销管理哲学的核心是正确处理___之间的利益关系。
选项：
A:企业  
B:供应商
C:顾客   
D:中间商
E:社会
答案: 【企业  ;
顾客   ;
社会】

6、 问题:将企业价值链向外延伸，就会形成一个由___组成的价值链，我们将之称为供销价值链。
选项：
A:供应商
B:售后服务
C:最终顾客 
D:分销商
E:技术开发
答案: 【供应商;
最终顾客 ;
分销商】

7、 问题:为提高顾客满意程度，就需要使顾客获得更大的感知价值。为此，企业必须采取___等有效的手段。
选项：

请输入手机号或商家订单号

打不开请联系客服QQ 2356025045 商家订单号在哪里？点此了解

---

商家订单号查看步骤

打开支付宝

方法一：我的 > 账单 > 账单详情 > 更多>复制商家订单号

方法二：我的 > 账单 >搜索关键字【网课小帮手】
> 账单详情 > 更多>复制商家订单号

方法三：联系客服QQ 2356025045

微信支付

我 > 支付 > 钱包 > 账单 > 账单详情

手机号用于查询订单，请认真核对

支付宝