2020 品牌管理(衢州职业技术学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-15到2020-06-30
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【作业】第一章 品牌力量 品牌力量

1、 问题:购买无品牌的产品，对你来说存在5种风险，分别是哪5种风险？并请分别举例说明
评分规则: 【 5种风险：功能风险、时间风险、财务风险、社交风险、心理风险
每种风险举例说明，每个例子6分
】

2、 问题:如下图所示，一个是Leica的相机，一个是松下LX系列的相机，前者价格是后者的2倍，请问为什么会这样？品牌到底能给企业带来什么？
评分规则: 【 说明不同品牌带来不同的经济利益
品牌给企业带来更高级的竞争优势、经济收益、品牌忠诚度等
】

第一章 品牌力量 第一章测试

1、 问题:阿斯顿马丁的小天鹅汽车和丰田的IQ汽车外形几乎一样，底盘动力均相同，但前者售价差不多为后者的四倍，这是因为
选项：
A:小天鹅的内饰非常豪华。
B:小天鹅的车头设计的中网更大。
C:IQ喷漆不好看。
D:阿斯顿马丁品牌的力量。
答案: 【阿斯顿马丁品牌的力量。】

2、 问题:（  ）是基于顾客的品牌资产的核心。
选项：
A:品牌形象 
B:品牌认知
C:品牌知识 
D:品牌回忆
答案: 【品牌知识 】

3、 问题:以下哪些广告语减缓了消费者心理上的负面感知
选项：
A:“劲酒虽好，可不要贪杯”
B:“巴黎欧莱雅，你值得拥有。”
C:“如果每天总拼命，至少车上静一静。”
D: “为什么追我？”“我要急支糖浆。”
答案: 【“劲酒虽好，可不要贪杯”;
“巴黎欧莱雅，你值得拥有。”;
“如果每天总拼命，至少车上静一静。”】

4、 问题:消费者在购买和使用一种产品时，可能会感知到哪些风险？
选项：
A:功能风险
B:时间风险
C:财务风险
D:社交风险
E:心理风险
答案: 【功能风险;
时间风险;
财务风险;
社交风险;
心理风险】

5、 问题:以下哪些选项说明品牌可以利用品牌元素帮助人们识别产品和服务：
选项：
A:听到“前后两千万，拍照更清晰”，就知道是OPPO手机。
B:看到小米手机想到的是发烧友、性价比以及雷军。
C:看到京东的LOGO就知道京东是综合电商平台。
D:看到OPPO手机想到的是自拍族、美颜手机以及占据了半个娱乐圈的代言人。
答案: 【听到“前后两千万，拍照更清晰”，就知道是OPPO手机。;
看到京东的LOGO就知道京东是综合电商平台。】

6、 问题:强势品牌的市场营销优势包括
选项：
A:更高的顾客忠诚度
B:顾客对涨价富有弹性 
C:更多的商业合作和支持 
D:更大的边际收益
答案: 【更高的顾客忠诚度;
更多的商业合作和支持 ;
更大的边际收益】

7、 问题:“担心产品达不到我们对它的期望”属于心理风险。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

8、 问题:成功地塑造一个品牌，则企业可以脱离同其他产品在较高层面上的竞争，一个极致的品牌可以带来取之不竭的经济效益，令消费者产生宗教般的热情。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

9、 问题:LOGO、名牌、口号、包装以及营销活动都是品牌。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

10、 问题:因为对于弱势品牌而言，强势品牌成长空间巨大，所以很大程度上而言其会获得更大的成长机会。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

【作业】第二章 品牌定位 Airbnb

1、 问题:Airbnb作为共享经济领域的独角兽，它在目标顾客选择、市场定位、营销方式上都具有独特特色。请简要分析Airbnb的目标顾客群体、市场竞争者并例举特色营销方式
评分规则: 【 目标顾客群体分析具有聚焦性，同时又有发散性
 市场竞争者从直接竞争者和潜在竞争者入手
特色营销方式：独特、新颖、具有代表性
】

【作业】第二章 品牌定位 结合视频，分析案例

1、 问题:结合视频案例，为什么汾酒进行了大量的营销投入，却并未建立起有效的品牌差异点联想呢？（10分）同学们认为，彼时的汾酒集团应该怎么做呢？（10分）评分要点：结合知识点和案例分析未建立品牌差异点联想的原因；结合知识点，开动脑筋为汾酒集团提供方案，丰富回答
评分规则: 【 结合知识点和案例分析未建立品牌差异点联想的原因
结合知识点，开动脑筋为汾酒集团提供方案，丰富回答
】

2、 问题:2. 结合视频案例，酒店没有更换床品，这会产生怎样的影响？（10分）其他竞争品牌应该怎么做呢？（10分）评分要点：从品牌共同点联想去分析产生的影响；其他品牌竞争者该如何避免此类情况，尽量丰富回答
评分规则: 【 从品牌共同点联想去分析产生的影响
其他品牌竞争者该如何避免此类情况，尽量丰富回答
】

【作业】第二章 品牌定位 结合视频，分析案例 18级

1、 问题: 结合视频案例，酒店没有更换床品，这会产生怎样的影响？（10分）其他竞争品牌应该怎么做呢？（10分）评分要点：从品牌共同点联想去分析产生的影响；其他品牌竞争者该如何避免此类情况，尽量丰富回答
评分规则: 【 评分要点：从品牌共同点联想去分析产生的影响；其他品牌竞争者该如何避免此类情况，尽量丰富回答
】

第二章 品牌定位 第二章测试

1、 问题:差异点联想是消费者关于一些与品牌相关联的   （）和  （） 的联想，且消费者对其有积极、正面的评价，并相信竞争者品牌无法达到相同的程度。
选项：
A:价格   质量 
B:价格   成本
C: 属性   利益   
D:利益   质量
答案: 【 属性   利益   】

2、 问题:下列不属于品牌箴言所包含的因素是
选项：
A: 功能性修饰语
B:品牌功能 
C:描述性修饰语
D:情感性修饰语
答案: 【 功能性修饰语】

3、 问题:在进行品牌定位时，需要从（   ）等层次去锁定竞争者。
选项：
A:目标市场竞争  
B:产品目录竞争 
C: 核心利益竞争  
D:预算竞争
答案: 【目标市场竞争  ;
产品目录竞争 ;
 核心利益竞争  ;
预算竞争】

4、 问题:品牌定位的参照结构需要确定
选项：
A:目标顾客
B:主要竞争对手
C:品牌共同点 
D:品牌差异点
答案: 【目标顾客;
主要竞争对手】

5、 问题:下列哪些属于相关性共同点联想
选项：
A:低价格 VS. 高质量
B:健康 VS. 美味
C: 环保 VS. 简约 
D:快速 VS. 便捷
答案: 【低价格 VS. 高质量;
健康 VS. 美味】

6、 问题:完成恰当的品牌定位需要确定
选项：
A:品牌的参照框架 
B:品牌的营销计划
C:品牌的异同点 
D:产品的性价比
答案: 【品牌的参照框架 ;
品牌的异同点 】

7、 问题:竞争的层次包括
选项：
A:目标市场竞争 
B:产品目录竞争
C:核心利益竞争
D:预算竞争