2020 市场营销实务(新乡医学院三全学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-03-15到2020-08-31
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第 2 讲 规划企业营销战 规划企业营销战略单元测

1、 问题:（ ）是企业市场营销理念的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。
选项：
A:营销计划
B:营销组合
C:市场营销策略
D:市场营销战略
答案: 【市场营销战略】

2、 问题:处于（ ）的产品占有较高的市场占有率，享有规模经济高利润的优势，市场成长率低，企业不必大量投资。
选项：
A:问题类
B:现金牛类
C:明星类
D:瘦狗类
答案: 【现金牛类】

3、 问题:（ ）又称产品多样化。即向现有市场提供新产品或者进攻产品，满足现有顾客的潜在需求，增加销量。
选项：
A:市场开发
B:市场渗透
C:多样化
D:产品开发
答案: 【产品开发】

4、 问题:（ ）生产企业向前控制分销系统，如收购、兼并批发商、零售商，通过增强销售力量来谋求进一步的发展。
选项：
A:水平一体化
B:后向一体化
C: 前向一体化
D:其他
答案: 【 前向一体化】

5、 问题:（ ）是指企业利用市场机会、克服劣势的战略。企业可以采取缩小生产规模、削减成本费用、业务转移等方式来扭转销售和盈利下降趋势。
选项：
A:防御型战略
B:发展型战略
C:扭转型战略
D:密集性战略
答案: 【扭转型战略】

6、 问题:明星类单位的市场增长率降到 以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
选项：
A:50％
B:30％
C:10％
D:5％
答案: 【10％】

7、 问题:需要投入大量资金以支持业务单位增长的战略业务单位是（　　　）。
选项：
A:明星类
B:问题类
C:现金牛类
D:瘦狗类
答案: 【明星类】

8、 问题:在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　）。
选项：
A:问题类战略业务单位
B:明星类战略业务单位
C:现金牛类战略业务单位
D:瘦狗类战略业务单位
答案: 【现金牛类战略业务单位】

9、 问题:德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组,心脏起傅器等100多种,该公司采取的策略是( )。
选项：
A:一体化增长
B:同心多角化
C:复合多角化
D:市场渗透
答案: 【同心多角化】

10、 问题:星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）。
选项：
A:市场开发
B:产品开发
C:市场渗透
D:多角化
答案: 【市场渗透】

11、 问题:一体化增长战略的具体形式有三种，分别是（ ）。
选项：
A:前向一体化
B:后向一体化
C:水平一体化
D:反向一体化
答案: 【前向一体化 ;
后向一体化 ;
水平一体化 】

12、 问题:企业对现有业务进行评估分析以后，需要对未来发展、新增业务做出战略规划，企业发展战略主要有（ ）。
选项：
A:密集型增长
B:一体化增长
C:波动式增长
D:多角化增长
答案: 【密集型增长 ;
一体化增长 ;
多角化增长】

13、 问题:明确企业使命后需要形成企业使命说明书。经营实践中企业使命说明书的形式多种多样，其内容应包括以下基本要素（ ）。
选项：
A:企业经营领域
B:企业经营性质
C:企业主要经营政策
D:企业发展远景
答案: 【企业经营领域;
企业主要经营政策;
企业发展远景】

14、 问题:市场营销战略可以分为（ ）和（ ）两大类。
选项：
A:现有业务发展战略
B:新业务发展战略
C:传统业务发展战略
D:原有业务发展战略
答案: 【现有业务发展战略;
新业务发展战略】

15、 问题:波士顿矩阵又称（ ）或（ ）。
选项：
A:波士顿咨询集团法
B:四象限分析法
C:波士顿工作法
D:波士顿分析法
答案: 【波士顿咨询集团法;
四象限分析法】

16、 问题:企业战略规划分为三步骤：认识企业使命和总体方向、分析企业现有业务、制定企业发展战略。（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

17、 问题:公司的资源影响一个企业能够和适宜进入特定的领域，离开资源因素的企业使命同样具有可行性。（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

18、 问题:明星类业务经营单位成长率低，这类业务市场份额低，意味着获得较少的利润，甚至亏损，低增长的市场，意味着较差的投资机会。（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

19、 问题: 市场渗透。即采取积极的措施，在现有市场上扩大现有产品的销量。（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

20、 问题: 市场渗透是指采取积极的措施，在现有市场上扩大现有产品的销量。（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

第 1 讲 树立现代营销理念 单元测试

1、 问题:“酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。
选项：
A: 生产
B: 产品
C:推销
D:社会营销
答案: 【 产品 】

2、 问题:生产观念强调的是（ ）。
选项：
A:以量取胜
B:以廉取胜
C:以质取胜
D:以形象取胜
答案: 【以量取胜 】

3、 问题:市场营销组合的特点有（ ）
选项：
A: 对企业来说都是“不可控因素”
B: 是一个单一结构
C:是一个静态组合
D:要受企业市场定位战略的制约

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