2021 市场营销学 21秋（6，11-16周）(河北工业大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2021-09-27到2021-12-04
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知识模块六 价格策略 之如何开展定价决策 知识模块六 之如何开展定价决策测试

1、 问题:下列不属于市场基本要素的是
选项：
A:消费者 
B:购买能力 
C:购买欲望 
D:产品
答案: 【产品】

2、 问题:下列关于产品成长期的描述中，不正确的是
选项：
A:产品的生产工艺趋于稳定 
B:大批竞争者加入，市场竞争加剧 
C:消费者对产品已熟悉，销售量增长很快 
D:由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨 
答案: 【由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨 】

3、 问题:按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的
选项：
A:行为细分
B:人口细分 
C:地理细分 
D:心理细分 
答案: 【心理细分 】

4、 问题:某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是
选项：
A:快速撇脂 
B:快速渗透 
C:缓慢撇脂 
D:缓慢渗透
答案: 【缓慢撇脂 】

5、 问题:家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？
选项：
A:首要群体 
B:次要群体 
C:渴望群体 
D:比较群体
答案: 【首要群体 】

6、 问题:品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有
选项：
A:属性 
B:利益 
C:商标 
D:用户
答案: 【商标 】

7、 问题:某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是
选项：
A:双向延伸策略 
B:向上延伸策略 
C:向下延伸策略
D:水平延伸策略 
答案: 【向下延伸策略】

8、 问题:小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是
选项：
A:个人来源 
B:商业来源 
C:公共来源 
D:经验来源 
答案: 【个人来源 】

9、 问题:新产品开发流程的第一步是
选项：
A:寻求创意 
B:营业分析 
C:市场试销 
D:形成产品概念
答案: 【寻求创意 】

10、 问题:下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性？
选项：
A:市场上没有替代品或没有竞争者 
B:购买者对高价格很在意  
C:购买者购买习惯很容易改变
D:购买者积极寻求较为便宜的东西
答案: 【市场上没有替代品或没有竞争者 】

11、 问题:通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为
选项：
A:便利品 
B:选购品 
C:特殊品 
D:非渴求品 
答案: 【非渴求品 】

12、 问题:消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买行为属于
选项：
A:协调型购买 
B:变换型购买 
C:复杂型购买 
D:习惯型购买 
答案: 【复杂型购买 】

13、 问题:某超市为了吸引顾客，特意将大米和鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是
选项：
A:招徕定价 
B:声望定价 
C:尾数定价
D:整数定价 
答案: 【招徕定价 】

14、 问题:某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空调、5种不同型号的电视机。该企业产品组合的宽度是
选项：
A:1
B:3
C:4
D:8
答案: 【4】

15、 问题:“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是
选项：
A:生产观念 
B:社会营销观念
C:推销观念 
D:产品观念 
答案: 【产品观念 】

16、 问题:企业的某项产品相对市场占有率为4.2，市场增长率为21%，该战略业务单位是
选项：
A:问号类业务
B:明星类业务 
C:金牛类业务
D:瘦狗类业务 
答案: 【明星类业务 】

17、 问题:某油漆生产企业为了生产经营的需要，收购了20家油漆经销商店，该增长战略属于
选项：
A:同心多元化 
B:水平多元化 
C:前向一体化
D:后向一体化
答案: 【前向一体化】

18、 问题:企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于（      ）。
选项：
A:声望定价
B:尾数定价
C:招徕定价
D:整数定价
答案: 【声望定价】

19、 问题:企业按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格，这种定价方法指的是（    ）。
选项：
A:目标定价法
B:成本加成定价法
C:随行就市定价法
D:认知价值定价法
答案: 【成本加成定价法】

20、 问题:如果将___  __作为主要定价目标，那么困扰企业的产能过剩、巨大的竞争压力以及不断变化的需求问题将会有所改善。
选项：
A:撇脂
B:以产品质量为主导
C:企业生存
D:利润最大化
E:市场渗透
答案: 【企业生存】

21、 问题:采用__  ___定价法，可以使企业市场份额最大化的愿望得以实现。
选项：
A:加成
B:市场渗透
C:撇脂
D:生存
E:目标回报
答案: 【市场渗透】

22、 问题:______消费者对价格的敏感度会降低。
选项：
A:对于高成本的项目
B:当他们频繁的改变购买习惯时
C:当有很多的替代品时
D:当有许多的竞争者时
E:当他们不容易注意到较高的价格时
答案: 【当他们不容易注意到较高的价格时】

23、 问题:如果价格变化一点，需求就会有很显著的变化，那么需求被称为是__  _。
选项：
A:单位弹性的

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