2020 市场营销学(大连大学)1453516458 最新满分章节测试答案
- 第一章 市场营销概述 市场营销概述
- 第二章 营销战略计划分析 营销战略计划分析
- 第三章 市场营销环境分析 市场营销环境分析
- 第四章 市场调查与预测 市场调查与预测
- 第五章 消费者市场和购买行为分析 消费者市场和购买行为分析
- 第六章 组织市场购买行为分析 组织市场购买行为分析
- 第八章 产品策略分析 产品策略分析
- 第七章 市场细分与目标市场 市场细分与目标市场
- 第九章 品牌资产管理分析 品牌资产管理分析
- 第十章 价格策略管理分析 价格策略管理分析
- 第十一章 分销渠道策略 分销渠道策略
- 第十二章 人员传播管理分析 人员传播管理分析
- 第十三章 大众传播分析 大众传播分析
- 第十四章 整合营销传播分析 整合营销传播分析
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本课程起止时间为:2020-03-02到2020-06-30
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第一章 市场营销概述 市场营销概述
1、 问题:营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种（）过程。
选项：
A:社会和管理
B:商品流通
C:商品买卖
D:价值传递
答案: 【社会和管理 】
2、 问题:（）是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
选项：
A:销售
B:推销
C:营销
D:交易
答案: 【营销 】
3、 问题:营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换（），以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
选项：
A:产品
B:价值
C:商品
D:产品和价值
答案: 【产品和价值】
4、 问题:营销的三个综合性特征是：（）、系统性、导向性。
选项：
A:灵活性
B:全面性
C:差异性
D:创新性
答案: 【全面性】
5、 问题:市场营销管理的实质是（）
选项：
A:需求管理
B:客户管理
C:需要管理
D:欲望管理
答案: 【需求管理】
6、 问题:市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的（）、计划、执行和控制。
选项：
A:分析
B:管理
C:研究
D:策划
答案: 【分析】
7、 问题:营销流程的三个阶段依次是：（）
选项：
A:选择价值、提供价值、沟通价值
B:提供价值、选择价值、沟通价值
C:选择价值、交换价值、沟通价值
D:沟通价值、选择价值、提供价值
答案: 【选择价值、提供价值、沟通价值】
8、 问题:最大的市场需求是指对应于最高的的市场需求。（ ）
选项：
A:市场预测
B:营销力量
C:营销费用
D:市场潜力
答案: 【营销费用】
9、 问题:在卖方市场占主导地位情况下诞生的理论是（ ）。
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 【生产观念 】
10、 问题:动机是一种上升到一定强度的（ ）。
选项：
A:欲望
B:需求
C:欲求
D:目标
答案: 【需求】
第二章 营销战略计划分析 营销战略计划分析
1、 问题:现代营销观念基于四个主要支柱是（ ）
选项：
A:目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势
B:细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力
C:细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势
D:目标市场、顾客需求、整合营销和盈利能力
答案: 【目标市场、顾客需求、整合营销和盈利能力】
2、 问题:（）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务
选项：
A:服务营销
B:战略协同
C:目标市场
D:整合营销
答案: 【整合营销】
3、 问题:从企业价值链及其构成看，上游环节经济活动的中心是（）
选项：
A:技术研发和生产管理
B:人力资源管理
C:创造顾客价值
D:创造产品价值
答案: 【创造产品价值】
4、 问题:问号类战略业务单位的特征是（）
选项：
A:低市场增长率和低相对市场占有率
B:低市场增长率和高相对市场占有率
C:高市场增长率和高相对市场占有率
D:高市场增长率和低相对市场占有率
答案: 【高市场增长率和低相对市场占有率】
5、 问题:波士顿矩阵法中，横轴上的数值0.9表示（）
选项：
A:战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的10%
B:战略业务单位的市场占有率为90%
C:战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的90%
D:竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的90%
答案: 【战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的90%】
6、 问题:从管理决策角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（ ）两大部分
选项：
A:宏观环境
B:营销组合
C:微观环境
D:企业不可控因素
答案: 【营销组合】
7、 问题:波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为以下四类（）
选项：
A:稳定类、明星类、抛弃类、野猫类
B:稳定类、明星类、抛弃类、野猫类
C:问题类、发展类、现金牛类、野猫类
D:问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类
答案: 【问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类】
8、 问题:（）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金
选项：
A:明星类
B:问题类
C:现金牛类
D:瘦狗类
答案: 【现金牛类】
9、 问题:企业发展新业务的三种战略选择是（）
选项：
A:广泛型成长战略、一体化成长战略、目标化成长策略
B:密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略
C:广泛型成长战略、专业化成长战略、多角化成长策略
D:密集型成长战略、专业化成长战略、目标化成长策略
答案: 【密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略】
10、 问题:（）指企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类
选项：
A:同心多角化
B:综合多角化
C:跨行业多角化
D:水平多角化
答案: 【水平多角化】
第三章 市场营销环境分析 市场营销环境分析
1、 问题:企业微观环境与宏观环境之间是（）
选项：
A:平行关系
B:递进关系
C:主从关系
D:没有关系
答案: 【主从关系】
2、 问题:企业最重要的环境因素是（）
选项：
A:政府
B:顾客
C:产品
D:服务
答案: 【顾客】
3、 问题:市场营销环境是一个动态系统，构成营销环境诸因素总是处于变动之中，这表明了营销环境的（）
选项：
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