2020 市场营销学(哈尔滨理工大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-07-01
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第一章如何理解市场营销第一章测试

1、问题:市场营销活动的核心是
选项：
A:销售
B:购买
C:交易
D:交换
答案: 【交换】

2、问题:某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于
选项：
A:推销观念
B:市场营销观念
C:生态营销观念
D:社会市场营销观念
答案: 【社会市场营销观念】

3、问题:市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调
选项：
A:满足每一个子市场的需要
B:满足市场上某一个子市场的需要
C:满足每一个客户的特殊需要
D:满足市场上大多数客户的需要
答案: 【满足每一个客户的特殊需要】

4、问题:2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于
选项：
A:负需求
B:潜伏需求
C:充分需求
D:过量需求
答案: 【过量需求】

5、问题:某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是
选项：
A:市场渗透战略
B:市场开发战略
C:产品开发战略
D:多元化经营战略
答案: 【多元化经营战略】

6、问题:某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是
选项：
A:市场集中化
B:选择专业化
C:产品专业化
D:市场专业化
答案: 【产品专业化】

7、问题:国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于
选项：
A:水平一体化
B:前向一体化
C:后向一体化
D:同心多元化
答案: 【水平一体化】

8、问题:生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于
选项：
A:集团多元化
B:水平多元化
C:同心多元化
D:垂直多元化
答案: 【水平多元化】

9、问题:某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于
选项：
A:观察法
B:实验法
C:调查法
D:专家估计法
答案: 【调查法】

10、问题:目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于
选项：
A:基本型关系营销
B:负责型关系营销
C:能动型关系营销
D:鼓动型关系营销
答案: 【负责型关系营销】

1、问题:某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是
选项：
A:维持营销策略
B:改变营销策略
C:降低营销策略
D:刺激营销策略
答案: 【刺激营销策略】

2、问题:”酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是
选项：
A:生产观念
B:市场营销观念
C: 销售观念
D:产品观念
答案: 【产品观念】

3、问题:某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于
选项：
A:问号类
B:金牛类
C:明星类
D:瘦狗类
答案: 【明星类】

4、问题:最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是
选项：
A:电话访问
B:邮寄问卷
C:人员访问
D:试验法
答案: 【人员访问】

5、问题:进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是
选项：
A:购买者意见法
B:销售人员意见综合法
C: 专家意见法
D:市场试销法
答案: 【销售人员意见综合法】

6、问题:房地产公司和汽车制造公司之间互为
选项：
A:愿望竞争者
B:平行竞争者
C:品牌竞争者
D: 形式竞争者
答案: 【愿望竞争者】

7、问题:广告公司在市场营销中介中属于
选项：
A:供应商
B:商人中间商
C:代理中间商
D:辅助商
答案: 【辅助商】

8、问题:按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是
选项：
A:生理需要
B:安全需要
C:自我实现需要
D:社会需要
答案: 【自我实现需要】

9、问题:市场补缺者的制胜之道是
选项：
A:有效的分销策略
B:专业化经营
C:产品创新
D:促销创新
答案: 【专业化经营】

10、问题:美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成”朴素型”、”时髦型”、”知识型”和”优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是
选项：
A:生活方式
B:人格
C:社会阶层
D:使用者情况
答案: 【生活方式】

11、问题:无差异目标市场战略适主要用的情况是
选项：
A:企业实力较弱
B:市场同质性
C:市场竞争者多
D:消费需求复杂
答案: 【市场同质性】

12、问题:企业进行市场定位的核心内容是
选项：
A:不断降低产品的成本
B:设计和塑造产品特色或个性
C:明确竞争对手和竞争目标
D:弄清消费者的需求差异
答案: 【设计和塑造产品特色或个性】

13、问题:人们购买洗衣机所获得的核心产品是
选项：
A:洗衣机本身
B:清洁衣物的效用或利益

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