2022 创意文化与表现(浙江财经大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2022-04-08到2022-06-30

第一章创意理论第一单元测验

1、问题:在版式、构图、色彩、主题、文案、广告目的等方面呈现出某种一致性、家族性的特点的广告被称为（）。
选项：
A:销售点广告
B:综合诉求广告
C:系列广告
D:硬广告
答案: 【系列广告】

2、问题:飞利浦——让我们做得更好；诺基亚——科技以人为本”的定位方法是（）。
选项：
A:理念定位
B:比附定位
C:形象定位
D:类别定位
答案: 【理念定位】

3、问题:“白加黑”的“白天服白片，晚上服黑片”广告用到了（）。
选项：
A:品牌个性理论
B:品牌形象理论
C:USP理论
D:定位理论
答案: 【USP理论】

4、问题:“形象只是造成认同，而个性能造成崇拜”是（）的观点体现。
选项：
A:企业形象理论
B:定位理论
C:品牌形象理论
D:品牌个性理论
答案: 【品牌个性理论】

5、问题:（）不是CIS理论体系的构成部分。
选项：
A:企业理念识别
B:企业形象识别
C:企业行为识别
D:企业视觉识别
答案: 【企业形象识别】

6、问题:美国七喜（7－UP）把自己定位成“非可乐”，运用的定位方法是（）。
选项：
A:功能效果定位
B:情感定位
C:类别定位
D:品质定位
答案: 【类别定位】

7、问题:广告公司的CGH为（）。
选项：
A:创意总监
B:艺术总监
C:客户总监
D:创意组长
答案: 【创意组长】

8、问题:万宝路香烟的牛仔形象定位让万宝路一炮而红，说明了（）的巨大魅力。
选项：
A:定位理论
B:品牌形象理论
C:USP理论
D:ROI理论
答案: 【品牌形象理论】

9、问题:USP理论的核心词是（）。
选项：
A:Proposition
B:Selling
C:Unique
D:Promotion
答案: 【Proposition】

10、问题:“酷儿简历”属于定位理论中的（）方法。
选项：
A:理念定位
B:形象定位
C:情感定位
D:类别定位
答案: 【形象定位】

11、问题:下面的（）属于在销售入口和内部呈现的形式。
选项：
A:销售点广告
B:综合诉求广告
C:系列广告
D:硬广
答案: 【销售点广告】

12、问题:以下（）全部都是按照广告媒介载体所做分类。
选项：
A:网络广告人物广告报纸广告广播广告
B: 系列广告电视广告杂志广告销售点广告
C:广播广告电视广告理性诉求广告杂志广告
D:电视广告户外广告销售点广告杂志广告
答案: 【电视广告户外广告销售点广告杂志广告】

13、问题:下面（）属于非盈利性广告。
选项：
A:某超市在元旦节做出的促销广告
B:征兵广告
C:某公司赞助的综艺广告
D:某集团拍摄的宣传片
答案: 【征兵广告】

14、问题:广告按传播内容分可分为（）。
选项：
A:商业广告
B:企业形象广告
C:政府广告
D:公益广告
答案: 【商业广告;
企业形象广告;
公益广告】

15、问题:以下（）属于线上广告。
选项：
A:地铁广告
B:购物点广告
C:广播广告
D:电视广告
答案: 【广播广告;
电视广告】

16、问题:以下（）不属于软广。
选项：
A:在影视节目中插入的广告
B:在商场展示的广告
C:在电视上播出的广告
D:在广播中播出的广告
答案: 【在商场展示的广告;
在电视上播出的广告;
在广播中播出的广告】

17、问题:以下（）是ROI理论的主张。
选项：
A:震撼性
B:原创性
C:投资回报率
D:相关性
答案: 【震撼性;
原创性;
相关性】

18、问题:没有品牌故事，产品难于立足；没有品牌故事，产品无法享有名牌声誉，充其量是一种标识、一个名称。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

19、问题:品牌故事不但可以赋予产品神秘外衣，而且其神秘性将品牌的知名度随之远播，独特性的神秘是竞争对手无法抄袭和超越的。例如，1893年，可口可乐的创始人很神圣地宣布，可口可乐之所以风味独特，是因为其中含有一种 “7X”的特殊物质。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

20、问题:讲好故事对于促进产品销售和品牌形象都具有非常重要的意义。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

21、问题:广告讲述的是企业产品、服务或形象的故事。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

22、问题:广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

23、问题:ROI理论不仅是一套创意指南，同样可以作为我们检验广告效果的标准。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

24、问题:我们可以从“人”的形象来理解CIS，企业理念识别是人脑的部分，它决定人如何思维、判断和推理，是人体最重要的部分；企业行为识别是人的手脚，它支撑人的行为和动作；企业视觉识别相当于人的形象，如脸蛋、身高和三维等。
选项：
A:正确
B:错误

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